G-Star Raw strikt Aitor Throup als creatief consultant

Aitor Throup is aangesteld als creatief consultant van G-Star Raw. De modeontwerper/kunstenaar gaat het Nederlands denimmerk advies geven over productontwerp, store design, marketing en communicatie. Dat meldt

Business of Fashion.

Het doel van de samenwerking is de unieke ontwerpfilosofie van G-Star – die gestoeld is op deniminnovatie – naar de voorgrond te brengen en terug te laten komen in het winkelinterieur, reclamecampagnes en de collectie. Throup’s eerste klus was de art direction van G-Star Raw’s lente/zomer 2014 campagne, waar schaakkampioen Magnus Carlsen en model Lily Cole in te zien zijn.

Throup's eerste klus was de zomercampagne van G-Star Raw

Ook was de kunstenaar betrokken bij de inrichting van de nieuwe G-Star flagshipstore in Londen die in december werd geopend. Het magazijn van de winkel zit op mezzanine niveau en is volledig gemaakt van glas, waardoor klanten vanuit de winkel naar binnen kunnen kijken; een metafoor voor de transparantie van het merk. “We vinden het niet erg om het magazijn te laten zien: we hebben niks om te verbergen. Dit reflecteert de rauwe kant van G-Star,” aldus de ontwerper.

G-Star laat weten heel blij te zijn met Throup aan zijn zij. “We hebben zijn werk als ontwerper lang bewonderd,” vertelt Thecla Schaeffer, chief marketing officer van het merk, aan de nieuwssite. “De samenwerking voelt natuurlijk en we delen dezelfde ontwerpethos. (...) Veel van zijn kunstobjecten raakten een snaar met G-star's DNA, roots en designfilosofie,” aldus de CMO.

Throup werkte eerder samen met Umbro en deed de art direction voor muzikant Damon Albarn’s eerste soloalbum en de band Kasabian. Tijdens London Collections: Men in juni 2012 lanceerde hij zijn productlijn New Object Research, waarmee hij nieuwe producten uitvindt. Zo ontwierp hij een spijkerbroek waar schoenen aan vastzitten en een nektas. Hij is gefascineerd door anatomie en hecht veel waarde aan functionaliteit. De ontwerper voltooide in 2004 zijn bachelor modeontwerpen aan de Manchester Metropolitan University. In 2006 behaalde hij een master in mannenmode aan het Royal College of Art.

Foto 1: Charles Moriarty via Business of Fashion
Foto 2: G-Star Raw lente/zomer 2014