I-did: duurzaam label biedt helpende hand

Elk modemerk heeft wel iets dat het bijzonder maakt. Het Utrechtse I-did Slow Fashion is ontworpen door jonge modeontwerpers en wordt met de hand in elkaar gezet door vrouwen die ‘aan de zijlijn van de maatschappij’ staan. “Wij staan

voor mode die met respect voor mens en natuur wordt gemaakt,” zo verwoordt Mireille Geijsen, samen met Marion Poortvliet initiatiefneemster van het project, de bedrijfsfilosofie van het bedrijf. Het idee kwam van de grond dankzij investeringen van vele fondsen waaronder onder andere Start Foundation (€ 175.000,-), het VSBfonds (€ 196.000,-), de Provincie Utrecht (€ 86.000,-) en de Stichting Doen (€ 67.000,-).

Momenteel zijn vijf allochtone en oudere vrouwen actief in het i-did-atelier in Overvecht. Zij zijn werkeloos en hopen via het atelier aan inkomen of een vaste baan te komen. Verder werken er bij I-did vijf bestuurders aan het werk, vier begeleiders, drie ontwerpers, twee fotografen en drie mensen voor de marketing en communicatie.

Het is de bedoeling dat er in de komende drie jaar 150 vrouwen als naaister respectievelijk breister aan de slag zijn geweest bij Slow Fashion. Het doel is om in eerste instantie in Utrecht, maar daarna ook in andere plaatsen in het land een winkelpand met atelier te openen. Mireille Geijsen: “Werken bij i-did Slow Fashion is voor de vrouwen een opstapje om economisch zelfstandiger te worden. Daarnaast zullen zij als voorbeeld gaan dienen voor hun kinderen en andere mensen binnen hun gemeenschap. We spreken ze in eerste instantie aan op iets wat ze al goed kunnen zoals het beheersen van (oude) brei-, haak, naai- en borduurtechnieken. Dat helpt ze over de eerste drempel.” De vrouwen krijgen een vergoeding voor hun werkzaamheden.

Overigens zoekt het merk ook naar ontwerptalent. Jonge ontwerpers met interesse kunnen zich kenbaar maken via de website. Het label maakt zoveel mogelijk gebruik van duurzaam geproduceerde stoffen en garens. De oplage per artikel is laag om de kledingstukken uniek te houden. De verkoop van de kleding is sinds deze maand begonnen via de webwinkel i-did.nl, waarop elke vrijdag een nieuw product zal worden bijgeplaatst.

fotografie: Vera Claessen