Implicite opent eerste shop-in-shop in Nederland

Een primeur voor V&D in het centrum van Amsterdam: dit is de eerste winkel in Nederland waar het Franse lingeriemerk Implicite wordt verkocht. Implicite is in 2007 opgericht als het jongere, stoutere zusje van Simone Pérèle, al decennialang

een lingeriebegrip. Implicite was wel al een tijdje online te koop in Nederland, maar vanaf nu is het ook verkrijgbaar bij V&D.

Reden genoeg voor een feestelijke opening van de shop-in-shop. Ballonnen, wijn, chocolaatjes en mystery guest presentatrice Beertje van Beers zorgden dat de sfeer er goed in zat. Een sfeer die past bij de collectie van Implicite: sexy, stout en speels.

Verleidelijk betaalbaar

De collectie bestaat uit drie lijnen, de Daily Comfort lijn, de Glamour lijn, en de Sexy lijn. Net als bij Simone Pérèle zijn een goede pasvorm, comfort en fijne stoffen van groot belang. Bedoeld voor een vrouw die verleidelijk en sexy is, zonder vulgair of ordinair te zijn. Implicite onderscheidt zich van Simone Pérèle met ontwerpen die pikanter en verleidelijker zijn. Daarnaast is Implicite betaalbaarder. Daarom past het merk beter bij V&D dan bijvoorbeeld bij de Bijenkorf waar Simone Pérèle wordt verkocht.

Volgens Silvana Hoekstra van Maison PR is de collectie toegankelijk en past het concept daarom perfect bij V&D: ‘’Nederland is nog steeds vrij conservatief als het gaat om lingerie; wij kiezen vaak voor veilig. Maar deze collectie – met name de Comfort lijn- is zeer draagbaar en niet té uitgesproken sexy. Het is wel degelijk stout en spannend, maar niet over the top.’’

Opkomst ‘’stoute’’ lingerie in Nederland

Toch lijkt de wat stoutere lingerie in Nederland in opkomst te zijn; dat is onder andere te zien aan het succes van Agent Provocateur. Dit luxueuze, Britse lingeriemerk is toonaangevend als het gaat om sexy lingerie. In 2012 werd een winkel geopend in de P.C. Hooftstraat.

Een slimme zet dus van warenhuisgigant V&D om nu het merk Implicite te introduceren; speelse, verleidelijke lingerie voor álle vrouwen die het belangrijk vinden om er ook in de slaapkamer goed uit te zien.

De shop-in-shop van Implicite bevindt zich op de tweede etage van de V&D aan de Kalverstraat. Naast lingerie (BH’s gaan t/m cup F), worden ook korsetten, corrigerend ondergoed en accessoires verkocht. Prijzen beginnen bij 15 euro.

Mylène Boschman