Jam weer terug naar München

Modevakbeurs Jam keert deze zomer toch weer terug naar München. De stad waar het in 2007 allemaal begonnen is en waar de beurs haar naam aan ontleent: Jam is kort voor Jeans Affair Munich. Daarmee neemt de middensegmentsbeurs voor

denim en streetwear naar eigen zeggen in tijd en ruimte afstand van de hype die in Berlijn is onstaan sinds de terugkeer van Bread & Butter. Jam München is op 18 en 19 juli. Bread & Butter in Berlijn vindt van 7 t/m 9 juli plaats.

Het is de derde verhuizing van Jam. De beurs ging in 2007 in München van start, verhuisde na twee edities in 2008 naar Keulen en in 2010 naar Berlijn. De eerste editie in de Duitse hoofdstad - die in januari plaatsvond - was geen succes. Het aantal exposanten liep fors terug, van 370 in Keulen naar 260 in Berlijn. De afname van het aantal bezoekers was ook niet gering: van 10.700 bij de eerste januari-editie in 2009 in Keulen, naar 6400 in januari 2010 in Berlijn.

Maar de teruggelopen aandacht van exposanten en bezoekers is voor de organisatoren van de beurs niet de enige reden voor de verhuizing. Jam wil tevens de leegte opvullen die haar vertrek in Zuid-Duitsland heeft achtergelaten en waar nu voor fabrikanten en retailers in het genoemde segment geen beursplatform meer is. Doordat Jam tien dagen na Bread & Butter plaatsvindt is het volgens marketingmanager Günther Sommer bovendien de ideale locatie om in alle rust orders te plaatsen, ver weg van de hectiek in Berlijn. Bovendien is het dichter bij de Benelux.

Een aantal merken heeft hun deelname al toegezegd. Het gaat om Firetrap, Colins, Freeman T. Porter, Silvian Heach, Mogul, Greystone, B.Young, Gang, True Religion Footwear, Creative Recreation, Gin Tonic, Il Dolce, Fedelity Denim, Rock Revival, Miss Me, His en Pepe Footwear. Bij Pepe, Cross Jeans, Take Two, Garcia en Mavi zou 'grote belangstelling' bestaan.