Lief! licentie voor schoenenlijn

Eerst waren er T-shirts met teksten als 'lief!' of 'stout!'. De kledinglijn werd uitgebreid en vervolgens ontwikkelde het Nederlandse kindermerk zich tot lifestylelabel met verzorgingsproducten, meubels, behang, bed- en badtextiel,

tassen en bagage voor kinderen. Niet zo verwonderlijk dus dat er nu ook Lief! kinderschoenen bijkomen. In samenwerking met Amisa b.v. (Innocent Shoes) uit Tynaarlo is een schoenenlijn ontwikkeld. De eerste collectie komt aankomend voorjaar in de winkel.

Ronald Prins van Amisa heeft Lief! zelf benaderd om kinderschoenen voor het merk te gaan produceren. Het licentiecontract met Lief! is net getekend en de monstercollectie wordt binnen twee à drie weken verwacht. "Verrassend eigenlijk dat Lief! nog geen schoenen op de markt had gebracht. Zeker als ik nu de positieve reacties van klanten hoor." Prins verwacht dat diverse grote partijen de collectie zullen gaan inkopen, maar noemt nog geen namen. Met Innocent Shoes heeft het bedrijf veel ervaring met het ontwerp, productie en verkoop van kinderschoenen. De schoenen worden in Portugal geproduceerd. Op de inkoopbeurzen van schoenencentrum C.A.S.T. zal de Lief! collectie worden geïntroduceerd.

De Lief! kinderschoenen zijn verkrijgbaar in maat 18 t/m 31. Er is een collectie voor jongens en voor meisjes. Er zijn baby-slofjes en voor meisjes sandalen, ballerina's en laarsjes in de kleuren rood, fuchsia, zachtroze, zilver en bruin. De schoenen zijn uitgevoerd met 'lieve' details zoals hartjes, knoopjes en schubrandjes. Voor jongens zijn er bootschoenen, sneakers van leer en canvas, zowel hoog als laag en boots in de kleuren rood, wit en blauw, bruin en grijs.

De licentie betreft niet alleen Nederland. "Ik denk dat de Lief! kinderschoenen het eerste seizoen ook al in winkels in België en Duitsland verkrijgbaar zullen zijn," zegt Prins. Voor de distributie richt hij zich op schoendetaillisten, grootwinkelbedrijven en de bestaande verkooppunten van Lief! in het midden-hoog segment.

Lief! werd in 2005 opgericht en heeft de afgelopen drie jaar een flinke groeispurt gemaakt. Het bedrijf heeft diverse licenties afgesloten en zo het productaanbod en het aantal verkooppunten (en kanalen) uitgebreid. Zo wordt de verzorgingslijn onder meer bij Etos verkocht. Het merk heeft veertien eigen winkels in Nederland en een in België.