Marie Jo zet designers in

Het Belgische lingeriemerk Marie Jo grijpt naar een inmiddels beproefd recept om zijn imago te versterken: het inschakelen van designers. Als het aan Marie Jo ligt, wordt dat een jaarlijks terugkerend ritueel. Fabienne Dewulf, brand

design manager van Marie Jo L’Aventure legt uit: “De bedoeling is om samen te werken met internationale gastontwerpers. Die kunnen uit diverse artistieke sectoren komen: beeldende kunst, fotografie, productdesign, choreografie, muziek...”

De aftrap werd gegeven door het Antwerpse modeduo A.F. Vandevorst, dat een pièce unique ontwierp: een modulair object dat de visie van A.F. Vandevorst op de lingerie van de toekomst weerspiegelt. An Vandevorst vertelt: “Wij geloven in de terugkeer van authentieke creaties die met de hand gemaakt zijn. Dat artisanale aspect wordt weerspiegeld in ons pièce unique, een gebeeldhouwde houten buste met daarop lingerie in vilt. We hebben bewust een houten buste laten maken omdat we een warm object wilden creëren. Geen clichématige, sexy buste. Daarom hebben we trouwens voor een figuur gekozen tussen een meisje en een vrouw. De vilten corsages hebben we op de buste laten mouleren volgens artisanale hoedenmakerstechnieken.”

Het pièce unique werd vertaald naar een collectors collection “Marie Jo L’Aventure by A.F. Vandevorst” dat deel uitmaakt van de najaarscollectie 2010 van Marie Jo L’Aventure. Het ruw ogende vilt van het pièce unique is daarvoor vertaald naar een ultrazacht, kwalitatief materiaal bedrukt met een natuurgetrouwe fotoprint van vilt. De koperen splitpennen waarmee het vilt op de buste gefixeerd is, zijn vertaald in studs die de lingerie een stoere toets geven. Een andere interpretatie is een corsage in combinatie met een body in transparante tule. De collectie Marie Jo L’Aventure by A.F. Vandevorst omvat verder nog een beha met mousse cups, een balconnet- en een strapless beha, aangevuld met drie slips, een rioslip, short, string en een jarretellegordeltje.

Het object van A.F. Vandevorst maakt een rondreis door Europa langs diverse verkooppunten van Marie Jo L’Aventure. In België staat het van 20 september tot 3 oktober in de Inno te Antwerpen. In Brussel staat het stuk ook bij Inno, maar dan van 4 tot en met 17 oktober. In Nederland vertoeft het ontwerp van 16 tot 28 november bij de Bijenkorf in Amsterdam. Na de rondreis wordt het pièce unique geveild ten behoeve van de Stichting Pink Ribbon.