Wie wil er nou niet in de modewereld werken? Voor iedereen die hier wel oren naar heeft is er sinds kort JustProud. JustProud is een nieuwe modecommunity waaraan designers, modellen, fotografen en modeliefhebbers kunnen deelnemenom zo de modewereld te kunnen betreden. Hoe werkt het? Op JustProud.com creëren leden hun eigen modemerk en uploaden hun designs. Modellen en fotografen reageren op het design en leden kunnen hun stem uitbrengen over wie met dit design gaat werken. De winnaars mogen deelnemen aan een shoot voor het design. Vervolgens is het ontwerp te koop op JustProud.com. “Er zijn twee soorten shoots”, legt oprichter Geert Rietbergen uit. “Ten eerste is er een lokale shoot die draait om één item. Daarvan zijn de kosten minimaal, want model, fotograaf en make-upartist krijgen alleen een deel van de opbrengst van het item. Ten tweede is er een internationale shoot. Die draait om een hele collectie. De kosten daarvan betalen wij.”
Momenteel is de hele mode-industrie volgens Rietbergen heel erg ‘top-down’: De ontwerper bepaalt wat er met zijn ontwerp gebeurt. “Het nieuwe concept is meer sámen creëren, samenwerken. De koper bepaalt wat hij of zij wil zien.” Inmiddels heeft er daarom een co-creation event plaats gevonden waarna JustProud overigens in rap tempo is gegroeid. “We maken binnen de community dingen met z’n allen, men geeft elkaar commentaar,” legt Rietbergen uit. “Of de designer daar dan uiteindelijk wat mee doet, is aan de ontwerper zelf.”
Rietbergen richtte, samen met Djon Kleine, de site in oktober 2009 op en sindsdien heeft de community al meer dan 13.000 leden. Overigens hoef je niet in de mode te werken om mee te kunnen doen; iedereen kan lid worden. Met een achtergrond in de online marketing weet Rietbergen als geen ander hoe een product op het internet in de markt te zetten. “In oktober ging de pre-site online. Daarop legden we het concept uit. Op dit moment bevindt de site zich in de beta-fase. En na de zomer gaat de definitieve site de lucht in. De shop zal volgende maand online zijn.”
