Offline blijven shoppen bij Joline Jolink

De tijdelijke winkel van modeontwerpster Joline Jolink blijft. De winkel in de Amsterdamse Huidenstraat was eigenlijk een pop-up store ter ere van het vijfjarig bestaan van modelabel Joline Jolink, maar de ontwerpster

was zo in haar sas met de winkel, dat ze besloot te blijven. “En dit jaar heb ik de ideale strategie gevolgd om mijn label uit te rollen naar het buitenland.”

Dr

uk, dat is Joline Jolink. Vooral met de voorbereidingen voor de Dutch Fashion Awards, die aanstaande vrijdag worden uitgereikt. Als genomineerde voor de modeprijs, bereidt Jolink een collectiepresentatie voor. “Ik heb een tijdje niet geshowd en ik wil het echt goed doen,” zegt de ontwerpster die haar nieuwe zomercollectie zal tonen in de Grote Kerk in Den Haag. In 2008 werd Jolink ook al genomineerd voor de prijs voor de zelfstandige ontwerper die de meeste kans maakt op internationaal succes, maar toen ging Monique van Heist er met de prijs vandoor. “Dit jaar schat ik mijn kansen hoog in,” zegt Jolink zelfverzekerd. “Ik ga voor de winst. Mijn label bestaat vijf jaar, ik ben er nog steeds en volg een eigen pad. En met onder andere de nieuwe winkel hoop ik de jury te laten zien dat ik de ideale strategie heb gevolgd om mijn label uit te rollen naar het buitenland.”

De nieuwe winkel is het gevolg van de tijdelijke winkel van Jolink, genaamd ’30 Days Offline’. Om te vieren dat haar modelabel vijf jaar bestaat opende ze voor een maand een winkel in de Amsterdamse Negen Straatjes; normaliter is haar collectie voornamelijk verkrijgbaar via haar webwinkel. Maar toen het einde van haar dertig dagen durende avontuur naderde, wilde Jolink vooral nog langer blijven en ze besloot een gesprek met de eigenaresse van het pand aan te gaan; iemand die volgens Jolink ook de doelgroep van haar mode is.

Jolink: “Het is de perfecte locatie. En het pand is intiem, maar ook ruim, door de twee verdiepingen. De webshop klanten zijn blij dat ze mijn collectie nu ook kunnen voelen en passen en advies kunnen krijgen. Het werkt gewoon.”

Naast een modeontwerper ook winkelier zijn, viel Jolink niet tegen. “Ik had natuurlijk al een webshop,” zegt de onderneemster, die vooral geniet van het contact met haar klanten. “Als een klant laat weten even naar de winkel te gaan, en ik ben in het atelier, spring ik snel op de fiets om er ook bij te kunnen zijn. Dat wil ik wel blijven doen.” Maar elk weekend in de winkel staan, dat houdt ze waarschijnlijk niet vol. “Ik moet nog een balans vinden.”

Tijdens de uitreiking van de Dutch Fashion Awards showt Jolink haar nieuwe zomercollectie. Momenteel hangt in haar winkel de jubileumcollectie voor dit najaar, geïnspireerd op Amelia Earhart, de vrouw die in 1932 als eerste vrouw solo de Atlantische Oceaan over vloog.

Yasmine Esser