Ondernemen in... Amersfoort

Locatie is een veelgenoemd criterium om een winkel tot een succes te maken. Toch zijn er ook ondernemers die erin slagen hun winkel tot bloei te brengen op andere plekken dan de grote stad. FashionUnited trekt het land in en bezoekt elke

maand zo’n succesformule. Deel 2: EvaGoDiva! in Amersfoort.

In winkelcentrum Amicitia, dat zich bevindt aan de rand van Amersfoort centrum, is de winkel EvaGoDiva! gevestigd. In het 270 vierkante meter grote pand hangen onder meer de eigen ontwerpen van Carry van Doorn aan de rekken. Wie binnen komt heeft het idee een kledingzaak binnen te wandelen, maar er wordt ook handenarbeid verricht. De werktafel en naaimachines staan er klaar om gebruikt te worden.

Wie is de eigenaar?
"Ik ben Carry van Doorn en sinds juni 2010 de eigenaresse van EvaGoDiva! De officiële opening van mijn winkel was op 16 oktober 2010, maar ik werk inmiddels alweer 23 jaar in de mode. Na een studie aan de Utrechtse Kunstacademie, richtte ik me onder andere op sportswear. Zo ontwierp ik schaatspakken voor Rintje Ritsma en turnpakjes voor de oranjeploeg van de Koninklijke Nederlandse Gymnastiek Unie. Jaren later begon ik me te specialiseren in het viltproces. Dat was iets wat ik altijd al graag wilde. Ik maakte mijn eerste shawl van deze stof en die wist ik direct aan de man te brengen bij EvaGoDiva!”

Heeft u die aan de man gebracht in uw eigen winkel?
“EvaGoDiva! was al een winkel, naar mijn idee een van de mooiste van Amersfoort. De eigenaresse verkocht daar veel van mijn zelfgemaakte collecties. Op een gegeven moment is ze ermee gestopt en heb ik de naam overgenomen. In eerste instantie niet eens om een winkel mee te starten, maar ik vond de naam zo geweldig. Eva, de normale vrouw, wordt Diva: dat is waar het voor staat. Mijn collectie groeide enorm, dus ben ik toch opzoek gegaan naar een grotere ruimte. En dat is deze winkel geworden”.

Verkoopt u alleen uw eigen lijn in de winkel?
“Nee, Ik had altijd al de ambitie om ook andere merken te verkopen. Vanwege deze ruimte kan dat nu ook. We verkopen ondermeer sinds een maand de modieuze laarzen en regenjassen van Ilse Jacobs. Daarnaast hebben we sinds ander halve maand producten van Juffrouw Jansen. Deze lopen erg goed in de winkel, ik heb mijn derde bestelling al bij de leverancier gedaan”.

Koopt u vaak bij de directe leverancier in?
“Vaak wel, Sinds een tijdje werkt de eigenaresse van de vorige EvaGoDiva! winkel bij me, daarnaast heb ik een stagiair. Zij helpen me ondermeer met het zoeken naar kunstenaars die producten maken waar ik naar opzoek ben. Zo waren we laatst bijvoorbeeld bij de Dutch Design Week in Eindhoven. Daar kwamen we onder andere Anne Varekamp tegen. Die gaf een hele mooie presentatie van haar leren armbanden met gedichten erop. Daar hebben we gelijk een aantal van ingekocht”.

Wie zijn uw klanten?
“De doelgroep is over het algemeen zo'n beetje tussen de 30 en 60 jaar, maar laatst heb ik een bruidsjurk van mijn viltcollectie verkocht aan een klant van 21 jaar, het varieert. Wat me opvalt is dat de klanten over het algemeen van kletsen houden. Ik werk in de winkel ook aan mijn collecties en ik merk dat de klanten dat op de een of andere manier als gezellig ervaren. Sommige vaste klanten zeggen dan ook vaak even binnen te komen om 'voeding te krijgen', ze houden van de industriële, lichte en ruim opgezette sfeer. De opmerking van een klant die me het meest is bijgebleven is: 'Deze winkel is te mooi voor Amersfoort, EvaGoDiva! hoort in Antwerpen'. Maar ik ga voorlopig nergens heen”.