Publiekswinnaar H&M prijs start eigen mannenmodelabel

Op de middelbare school droomden Anne Bosman en Tom Renema al van een eigen modelabel. Jongens van zeventien waren het, die fantaseerden over het veroveren van de wereld. Jaren later - het contact was sporadisch - kwamen de oude vrienden elkaar toevallig tegen in Londen.

Bosman: "Binnen een uur hadden we het weer over ons merk. En, het was bijna schrikken, we dachten over bijna alles hetzelfde."

Zakelijk is Tom Renema geweldig, vindt Bosman. "Hij studeerde International Business Management. Hij weet ook alles van belastingen. Ik weet niets van de zakelijke kant van de mode. Op de academie was het alleen maar ontwerpen, ontwerpen, ontwerpen. We vullen elkaar aan. Als ik met iets kom dan zegt hij precies het juiste. We hebben een goede wisselwerking, als een pingpong. En we denken over zo veel dingen hetzelfde, zelfs over de muziek die we luisteren."

Bosman studeerde aan Artez in Arnhem, waarna hij de Nederlandse winnaar werd van de H&M Design Award 2012. Tijdens de finale in Stockholm behaalde hij met zijn kleurrijke mannenmode bijna dubbel zo veel stemmen als de overige finalisten. Hij won de publieksprijs: 5000 euro en een stage in Londen, bij Christopher Kane. Van het prijzengeld kon hij zijn masteropleiding aan het Central Saint Martins college betalen. Na zijn studie ging hij terug naar Deventer. "Ik dacht, waarom zal ik niet in het diepe springen en een eigen merk oprichten? Als het niet werkt kom ik daar na een jaar wel achter. Het enige wat ik dan kwijt ben is de tijd plus mijn spaargeld. Maar anders vraag ik me over veertig jaar, als ik een huis en een hypotheek heb, af waarom ik het nooit geprobeerd heb."

Anne Bosman en Tom Renema blazen mannenmodelabel Futura nieuw leven in

Het mannenmodelabel van Bosman en Renema heet Futura, niet geheel toevallig net zoals Bosmans favoriete winkel in Deventer. Futura was in de jaren tachtig ook een underground modelabel. De mannen besloten de merknaam over te nemen en er nieuw leven in te blazen. Of de winkel Futura de collecties ook gaat inkopen is nog niet zeker, maar de eigenaar, Rien Renema, geeft de jonge ondernemers wel advies.

Momenteel zijn Bosman en Renema in contact met drie winkels. De afgelopen periode zijn ze naar de Modefabriek in Amsterdam en Bread & Butter in Berlijn getogen om hun label aan de man te brengen. Zonder stand. "We hebben rondgekeken, mensen benaderd en met winkeliers gesproken die Tom kent. We hopen voor onze eerste collectie, voor de zomer van 2015, zo'n drie verkooppunten te hebben en maximaal vijf."

De zomercollectie voor 2015 heet 'Plane Bikers'. Materialen die worden gebruikt zijn onder andere: Italiaans pima katoen, 14 oz. Japanse Toyoshima denim en biologische en gerecyclede jersey katoen. De prints zijn met de hand gezeefdrukt.

De inspiratie voor de eerste collectie van Futura kwam door een familie foto van Renema. Op de afbeelding leunt Renema's oom tegen een oud vliegtuig. "Het was zo typisch jaren tachtig," zegt Bosman. "De oversized kleding, de brede schouders en tegelijk zo nonchalant." De mannen kwamen op het idee voor een nieuw silhouet. Het moest zijn zoals de jaren tachtig - oversized - maar dan minimalistischer, zonder toeters en bellen. "Losser dan toen, effortless. Familie, vrienden en mensen op de beurzen waren gelukkig enthousiast. Ze vroegen meteen wanneer het te koop is.”

Yasmine Esser