Purdey Mode bouwt voort op succes

Bijna tien nieuwe winkels in Nederland, in het buitenland en op internet. Damesmodeketen Purdey, met zeventien winkels in ons land, laat haar dertigste verjaardag niet ongemerkt voorbij gaan. De keten wil aankomend najaar een webshop openen

en verwacht in 2011 in België van start te kunnen gaan. Op korte termijn staat bovendien de opening van drie nieuwe winkellocaties in eigen land gepland: in Rotterdam-Hillegersberg, Uden en Nijmegen.

'Purdey Mode is in zekere zin uit nood geboren', meldt het bedrijf. In 1980 is de oprichtster, die op dat moment een goedlopende modezaak in Zutphen had, zelf collecties gaan ontwikkelen uit onvrede met het bestaande merkaanbod. Met stoffen van de lokale markt kruipt zij achter de naaimachine en creëert een eigen lijn. Het wordt een groot succes. Een tweede winkel volgt snel en daarna nog één, waarna het concept in de jaren 90 over heel Nederland wordt uitgerold. Purdey brengt 'stijlvolle en elegante damesmode' van de eigen labels Purdey, Far Hills, Timeless, Blanche en Blanche Sports en zelfstandige merken als Mark, Rosner, Josephine & Co en Brax. In 2006 wordt het modebedrijf overgenomen door de Brova Groep.

De winkelketen heeft voor de nieuwe filialen in Uden en Nijmegen een nieuw winkelconcept in het leven geroepen. "Wij noemen het 'winkels in winkels'," zegt Senior Productmanager Edith van Echtelt, het gaat verder dan een shop-in-shop." De winkels worden geïntegreerd in de modewarenhuizen van Hout-Brox, dat eveneens tot de Brova Groep behoort, maar opereren als zelfstandige winkel. "Met ons eigen personeel, kassa en sfeer. Het resultaat is een unieke mix die beide formules zal versterken." Van Echtelt sluit niet uit dat het concept ook elders in het land bij bestaande Hout Brox filialen zal worden toegepast.

De opening van winkels in België staat voor 2011 gepland. Het is voor het eerst dat de Brova Groep daarmee een stap buiten de landsgrenzen zet. "We kijken nu naar zo'n acht steden waaronder Antwerpen, Knokke, Hasselt, Leuven en Brussel, maar hebben nog geen locaties vastgelegd."

Komend najaar gaat eerst de webshop online. Ook deze is uit behoefte ontstaan. "We hebben klanten die in het buitenland wonen of ver bij onze huidige winkels vandaan. Naar sommigen wordt door onze medewerkers nu een paar keer per jaar kleding opgestuurd. Met de webshop willen we deze klanten gerichter gaan bedienen." Daarnaast hoopt het bedrijf online een groep nieuwe klanten aan te boren die de keten nog niet kent. De webshop is momenteel nog in ontwikkeling. Van Echtelt verwacht dat een gedeelte van de exploitatie aan een externe partij zal worden uitbesteed, maar Purdey zal ook aspecten zelf in handen willen houden. "Daar leren we weer van."