Elsien Gringhuis is de winnares van de Hema ontwerpwedstrijd in de categorie Mode. De studente van hogeschool Artez ontwierp een regenjas van biologisch katoen met een coating van natuurlijk rubber. Een eervolle vermelding ging naar de 'hoody' van Lisette Haasnoot van de Rietveld Academie.
Het thema van de ontwerpwedstrijd was dit jaar 'duurzaam en vernieuwend design'. In de categorie hardwaren leverde dat producten op als de bête tête, een knuffel van beestenkoppen gemaakt van resttextiel en een wijnhouder van kurk, die respectievelijk beloond werden met de eerste en de tweede prijs.
Haasnoot, de winnares van de eervolle vermelding, maakte voor de wedstrijd een draagzak van biotricot waarin een baby op drie manieren gedragen kan worden. Ook is het ontwerp omkeerbaar, zodat de drager de keuze heeft uit twee soorten dessins. De regenjas van Elsien Gringhuis is eveneens gemaakt van duurzame materialen. Het katoen is biologisch en de laag natuurrubber die de jas water- en winddicht maakt, is eveneens afkomstig uit de natuur. "Het is zo'n mooie jas dat één van de juryleden verzuchtte: 'regende het maar elke dag', " vertelt Jan Willem te Gussinklo Ohman, communicatieadviseur van Hema.
Ondanks dat enthousiasme is het nog niet zeker dat de jas ook in productie wordt genomen: "We onderzoeken serieus de mogelijkheid," legt Te Gussinklo Ohman uit. "Het lastige is alleen dat het thema duurzaamheid ontwerpers vaak heeft aangespoord dure materialen te gebruiken. Daardoor valt het product wellicht niet te produceren voor een Hema-prijs. Om in de winkel te kunnen liggen, is dat wel een voorwaarde natuurlijk."