Stills opent Londense shop-in-shop

Een klein jaar na de opening van de brandstore van Stills in Amsterdam, gaat het Nederlandse modemerk, dat onderdeel uitmaakt van de Veldhovengroup, een retaildebuut maken in het Verenigd Koninkrijk. In de herfst zal een

een shop-in-shop openen in het Londense Harvey Nichols. Het Nederlandse architectenbureau Doepel Strijkers ontwierp de ‘opvallende en moderne omgeving’.

65 vierkante

meter, wordt de shop-in-shop van Stills. In de winkelhoek, bij de damesafdeling op de tweede verdieping van warenhuis Harvey Nichols in Londen, zal de herfst- en wintercollectie van 2012 en 2013 worden gepresenteerd. Het modebedrijf had al zo’n zestig verkooppunten in het Verenigd Koninkrijk, maar Harvey Nichols heeft volgens Stills precies het juiste profiel voor het label. Charlotte McHardey, algemeen directeur van de Veldhovengroup UK: “We zijn verheugd met de opening van de Stills concession in Harvey Nichols. Het geeft ons de gelegenheid om de hele collectie te presenteren in de perfecte omgeving.”

Ontwerpster Korrie Vulkers vult aan: "De vrouw die we willen kleden is individualistisch, ze is onafhankelijk, ze kent zichzelf en heeft kracht en kalmte gevonden door haar levenservaring. Harvey Nichols heeft een grote aantrekkingskracht op dit soort klanten, daarom zijn we zo blij dat de opening van onze eerste Britse shop-in-shop daar zal zijn, in september."

Hoewel Stills de collectie in Harvey Nichols in een retailomgeving laat zien door middel van een shop-in-shop, zit een enorme winkelexpansie er niet in. “Stills is geen retailbrand,” zei Martin Tramper, design manager bij Stills, in september vorig jaar tegen FashionUnited. Een klein jaar geleden opende Stills, net als Sandwich, Turnover en NoNo onderdeel van de Veldhovengroup, de eerste Nederlandse winkel in de Amsterdamse Cornelis Schuytstraat. In Antwerpen heeft het modemerk sinds drieënhalf jaar een winkel. De brandstores zijn voornamelijk ‘visitekaartjes’.

Stills focust op wholesale en heeft momenteel verkooppunten in vijftien landen. Vanaf augustus zal Stills ook verkrijgbaar zijn in de Bijenkorf, maar niet in de vorm van een shop-in-shop. Twee jaar geleden sloeg het merk een nieuwe weg in met de collecties. Sinds het voorjaar van 2010 staat het Stills onder de creatieve leiding van Vulkers en Tramper. De ontwerpers besloten terug te gaan naar de oorsprong van het merk, en weer te focussen op ‘moderniteit’ en ‘craftmenship’. Stills produceert in kleine ateliers in Europa en China.