SWOT: Rank-a-brand

Eerlijke kleding en vooral duurzaamheid gaan over verantwoording nemen voor het milieu en het helpen van lokale productiearbeiders, oftewel een balans tussen ‘People, planet en profit’. Verschillende MVO-initiatieven doen een poging; FashionUnited

analyseert er elke maand één, met behulp van de SWOT(I) methode. Deze maand de vergelijkingssite Rank a Brand met meer dan vierhonderd modemerken online.

Wat? Op Rankabrand.com kun je er achter komen hoe transparant, fair en groen merken zijn. Rank-a-Brand beoordeelde het beleid van 429 modemerken aan de hand van informatie beschikbaar op de websites. Rank-a-Brand heeft hiervoor een vragenlijst met zestien vragen en analyseert de genomen verantwoordelijkheid in arbeidsomstandigheden, milieu en klimaat. Voor alle (mode)merken geldt: openheid in zaken levert punten op, marketingtaal niet.

S

WOT(I) analyse
Strengths (sterktes): Het initiatief heeft in een aanzienlijk korte tijd van twee jaar een overzicht ontwikkeld met de door (mode)merken geboden online informatie, over het gevoerde beleid op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen. Deze informatie over arbeidsomstandigheden, milieu en klimaat geldt voor meer dan zevenhonderd merken, waaronder meer dan vierhonderd modemerken. De kans is groot dat de consument, zijn/ haar merk in de database vindt.

Weaknesses (zwaktes): De analyses van Rank-a-Brand beperken zich tot de websites van (mode)merken. Er zijn meer bedrijven, die mvo-gericht zijn en dit nog niet naar buiten brengen. De bezoeker is misschien juist benieuwd naar informatie die niet beschikbaar is op de websites. Door het grote aantal merken, is het moeilijk de vragenlijsten up-to-date te houden. De mogelijkheid bestaat ook dat
de informatie op de websites van de betreffende merken verouderd is.

Opportunities (kansen): Dit platform kan laten zien dat duurzaamheid los staat van het imago van een merk. Het kan andere merken stimuleren transparanter te worden. Britse en Scandinavische merken scoorden bovengemiddeld. De Nederlandse merken gemiddeld en Italiaanse merken besteden weinig aandacht aan MVO. De getroffen vergelijkingen tussen de landen kan de merken motiveren het MVO-beleid te voeren en/ of transparanter te worden.

Threats (bedreigingen): Het is mogelijk dat een slecht imago of niet op waarheid gebaseerde informatie van merken, de betrouwbaarheid van Rankabrand.com naar beneden haalt. Daarnaast zijn er ook merken die het Mvo-beleid niet benoemen online en hierdoor is de geboden informatie eigenlijk onvolledig. Hier kan de lezer over vallen. Grote spelers als Replay, Prada en Hugo Boss trekken zich misschien niet zoveel aan van een platform als Rank-a-brand.

Issues (kwesties): Het platform kan met toekomstige onderzoeksresultaten een groei in duurzaamheid stimuleren door (grote) merken aan te sporen een MVO-beleid te starten of deze te verbeteren. Gezien de hoeveelheid informatie die al is toegevoegd aan de database, is Rank-a-Brand allicht ook in staat om de informatie up-to-date te houden. Door het aan de tand voelen van merken en het niet te beperken tot online informatie motiveert dit merken een MVO-beleid te voeren en/of transparanter te worden.