UGG Australia: meer dan laarzen alleen

In Rotterdam is op 26 september de grootste shop-in-shop van UGG Australia opengegaan van de hele Benelux. De shop, die 170 vierkante meter groot is, is gevestigd in schoenenwinkel Shoe Club van de Van den Assem

Groep waar ook UGG Australia onder valt. Naast de footwear collectie zijn de dames-, heren- en kindercollectie, cold weather accessories en outerwear te verkrijgen in de winkel. Van kasjmieren sjaals en mutsen, handschoenen en tassen van sheepskin tot donsgevoerde jassen van nylon.

Het label, dat bekendheid verwierf met de laarzen van schapenvacht, heeft inmiddels extensies richting accessories en kleding & lifestyle. “Het is niet meer alleen die hype rond de boots,” laat een woordvoerder van UGG Australia weten. “Daarbij is de schapenvacht ook een beetje op aan het raken. Er zit een limiet aan. Daarom is het merk enige tijd geleden begonnen met het op de markt brengen van gebreide modellen van UGG boots.” Het succes van het merk schuilt hem naar eigen zeggen in de uitbreiding van de collectie, luxe en comfort en de exclusieve distributie.

Het verhaal van UGG Australia begon in 1978 toen Brian Smith, een jongen surfer uit Australië, een tas vol met comfortabele laarzen meenam naar Amerika. Al snel raakte de UGG boots populair bij de surfers in Californië en begon het merk te groeien. Toen Oprah Winfrey de laarzen opnam in haar welbekende ‘Oprah’s Favorite Things’ lijst, ging het snel. De laarzen waren niet aan te slepen. Ook celebrities worden nog regelmatig op de grote, schapenvachten boots gespot.

In 1995 werd het oorspronkelijk Australische bedrijf overgenomen door het Amerikaanse Deckers Corporation. Vanaf dat jaar werd het label gepositioneerd als high-end luxury footwear merk. UGG Australia is sinds 1999 in Nederland te koop. Toch worden de boots door de lage dollarstand nog regelmatig via internet uit de Verenigde Staten gehaald. “Maar als mensen items uit de Verenigde Staten halen hebben ze in Nederland geen garantie op de producten en bestaat het gevaar dat je niet de originele UGG Australia laarzen ontvangt,” zegt de woordvoerder hierover.

UGG Australia heeft in Nederland shop-in-shops in Scheveningen, Rotterdam en Oosterbeek en ook nog twintig UGG Australia corners door het hele land. In Europa zijn er twee brand stores. Eén in Londen en één in Manchester.