We Fashion, de winkelketen voor mannen, vrouwen en kinderen van Nederlandse makelij, komt met een nieuw winkelconcept. Voor het concept is We in zee gegaan met het Japanse designbureau Wonderwall. De bedoeling is om met de nieuwewinkels een doorbraak in de merkbeleving te realiseren. De eerste winkel die wordt ingericht naar het nieuwe concept opent voorjaar 2010 haar deuren in Nijmegen.
Wonderwalls ontwerper Katayama Masamichi staat bekend om zijn interieurontwerpen waarin hij een omgeving creëert waarin ook het onderbewustzijn van de consument wordt geraakt. Het nieuwe winkelconcept van We moet het merk meer persoonlijkheid geven. “Deze winkel moet een gevoel creëren van een ‘third place’, een plek waar mensen – naast thuis en op het werk – graag tijd doorbrengen,” zegt Aad Boon, Marketing Director van We Fashion. “Een plek waar je graag naartoe gaat, rondkijkt en geïnspireerd wordt.” Een bijdrage daaraan zal de door We geïntroduceerde ‘Style Advisor’ leveren; Het creëren van een eigen stijl wordt daardoor heel makkelijk.
We verwacht komend jaar 22 winkels te openen in Nederland, Duitsland, België, Frankrijk, Luxemburg en Zwitserland. Ook werkt het Nederlandse bedrijf aan een partnershipmodel voor de landen waar de formule nog niet bestaat. Daarbij denkt We Fashion aan landen als Oostenrijk en Oost-Europa. Nog dit jaar zal een Nationale internetwinkel worden geopend.