Wrangler heeft de prestigieuze Press Grand Prix gewonnen bij het Lions evenement voor reclameactiviteiten in Cannes. De prijs, die internationaal zeer hoog staat aangeschreven, is toegekend aan Wrangler voor de “We Are Animals” campagne. De campagne is gemaakt door het Parijse bureau Fred & Farid en bestaat uit elf afbeeldingen waarop het idee van oerdriften, van het beest dat in ons allen schuilt, wordt uitgebeeld. Op de tot de verbeelding sprekende foto’s staan jonge mensen afgebeeld als in het wild levende dieren.
Enkele voorbeelden: een jonge vrouw zwemt in een meer, waarbij het water tot aan haar neusgaten komt, net zoals bij een krokodil. Een meisje staat, slechts gekleed in witte jeans, doodstil, als een hert, in het midden van de weg, gevangen in het licht van de koplampen. Met de strategische en creatieve koers die is ingeslagen met de “We Are Animals” campagne, probeert Wrangler onze onderdrukte instincten aan de oppervlakte te brengen en onze primitievere gevoelens aan te spreken. Om het bestiale gevoel zo dicht mogelijk te benaderen werden voor de opnamen dierlijke omstandigheden gecreëerd. De opnamen voor de winnende campagne zijn midden in de nacht geschoten, in een woud in de wildernis van New Jersey in de Verenigde Staten. De Europese reclamecampagne, die als eerste onderdeel uitmaakt van een nieuw communicatieplatform, bakent Wrangler’s domein af als het authentieke denimmerk voor het buitenleven.
“Wat Wrangler deed uitstijgen boven de rest, was dat zij heel duidelijk wisten te maken welke visie het bedrijf voor ogen had”, aldus David Lubard, voorzitter en chief creative officer van BBDO North America en president van de Press tegen AdAge.com. “Het was een geweldig concept”. Fred & Farid, medeoprichters van de Fred & Farid Group, zeiden: “Wij geloven dat “We Are Animals” de potentie heeft een langdurig, volledig geïntegreerd, flexibel en blijvend communicatieplatform te zijn voor de komende twintig jaar.” Of Wrangler zo lang doorgaat met het concept is natuurlijk nog maar de vraag. Maar ja, ‘never change a winning team’…
