Zwolle krijgt eerste Conversestore van Benelux

Dansende meisjes, een Converse-stadsbus en een folderactie. De eerste monobrandstore van Converse in de Benelux is zaterdag 10 januari feestelijk geopend in het Maagjesbolwerk in Zwolle. De opening verliep niet helemaal zoals storemanager Guus Berendsen had gehoopt.

De auto die hij door de stad wilde laten rijden werd op het laatste moment afgezegd, de VJ's van TMF werden teruggefloten door het managementteam van de muziekzender en ook de manager van de Zwolse ster Miss Montreal (bekend van de reclame van Slankie) vond de opening geen goed idee. Toch werd het een feestelijke opening met streetdance, een folderactie en een stadsbus vol met reclame die precies tijdens de opening van de winkel voorbij reed. Zwolle heeft een primeur met de Conversestore. In Den Haag was er al wel een shop-in-shop, maar Zwolle heeft in de Benelux de eerste monobrandstore.

"Zwolle is een uitstekende plek voor een pilot," legt storemanager Guus Berendsen uit. Ook hoopt de manager dat mensen uit de Randstad eens naar Zwolle zullen komen voor de winkel. "Maar ze kunnen ons vanaf april ook vinden via onze webshop." Berendsen heeft er alle vertrouwen in dat dat goed gaat komen. "Achter de webshop zit een fysieke winkel. Klanten vinden dat prettig, omdat ze dan weten waar ze naar toe moeten gaan als er bijvoorbeeld iets mis is met hun schoenen."

Hoewel er in Zwolle al een aantal winkels is dat Conversekleding verkoopt, gelooft Berendsen dat er ook behoefte is aan een echte Conversewinkel. "Veel winkels verkopen alleen outletkleding of alleen maar de All Starsschoenen. Wij gaan alles verkopen. Alle verschillende lijnen, van skate tot Chuck Taylor. Nu is het allemaal nog een beetje algemeen, maar over twee, drie weken komt de voorjaarscollectie." Die zal niet alleen bestaan uit de gangbare kleding, schoenen en accessoires, maar ook de extremere varianten. "Misschien dat die dingen blijven liggen, maar het is toch zoiets van 'Wow, wij hebben ze'. Wij onderscheiden ons daarmee."

Een ander punt waarin de zaak zich onderscheidt is de samenwerking met de Zwolse kapper Hair Today, een hippe kapper die klanten extreme kapsels aanmeet. "Degene met het 'vetste' kapsel krijgt een Converse T-shirt. Aan het eind van het jaar valt er een hele outfit te winnen." Converse werd in 1908 opgericht door Marquis Mills Converse. Het merk is het vooral bekend van de basketbalschoen de All Star. Vorig jaar bestond Converse 100 jaar, dit werd in de Benelux gevierd met de iconen: Anouk, Herman Brood, Viva La Fete en Jaqueline Govaerts (Krezip).

Foto: Een groep streetdancers tijdens de opening van de Conversestore in Zwolle