Aloha H&M voor Wateraid

Na Stella McCartney, Givenchy en Maarten van der Horst komt modeketen H&M met tropische tenues. Het gaat om de H&M for Water collectie, waarvan 25 procent van de opbrengst gaat naar WaterAid, een project dat in de armste regio’s van de wereld voor schoon water en sanitaire voorzieningen zorgt.

H&M brengt Hawaïaans geïnspireerde resortwear voor het hele gezin. Vrouwen kunnen kiezen voor jurken en rokken met palmbomenprint, bandeautops met nostalgisch bloemdessin en retro badmode. Voor kinderen zijn er shirts, rokjes en shorts met tropsiche prints, en voor mannen brengt H&M een variant op het ‘foute’ Hawaï shirt met korte mouwen.

Het eerste Hawaï shirt werd in de jaren 30 gemaakt door een Chinese koopman van oude kimono's. Populair werd Aloha kleding in de jaren 50 door Alfred Shaheen. De Amerikaanse textielfabrikant begon zijn eigen bedrijf in Honolulu met Hawaïaanse shirts en rokken van bedrukte zijde, katoen en rayon. Elvis Presley droeg in 1961 een van Shaheen’s ontwerpen op zijn Blue Hawaii albumcover.

De ‘H&M for Water’-collectie, gemaakt van biologisch katoen en andere duurzame materialen, is vanaf 31 mei wereldwijd in 200 winkels verkrijgbaar en via de H&M webshop.