Hollandse Victoria’s Secret Angels

Op de opzwepende klanken van Kanye West, gehuld in een Versace voor H&M-jasje, stalen de in lingerie gekostumeerde ‘Angels’ zoals gewoonlijk al kussend en zwaaiend de Victoria’s Secret show – te weten de presentatie van de nieuwe collectie voor 2011/12.

Ondanks dat het Amerikaanse lingeriebedrijf in Nederland slechts één winkel op luchthaven Schiphol heeft, waar bovendien geen bh’s maar vooral parfums verkrijgbaar zijn, is Victoria’s Secret bij menigeen bekend. Dit door het jaarlijks lingerie-spektakel, een show die in Amerika alleen al door acht miljoen mensen wordt bekeken. De productie, met wereld’s best betaalde modellen als ‘onze’ Doutzen Kroes en nu ook ‘onze’ Bregje Heinen, kost naar verluidt zo’n tien miljoen dollar.

Hunkemöller lijkt een voorbeeld te nemen aan Victoria’s Secret. De Nederlandse lingerieketen heeft aangegeven zich duidelijker te wllen profileren als merk - 'from a high street retailer to a high street brand' - en showt sinds twee seizoenen op de Amsterdamse modeweek.