Virtuele winkel in Vondelpark

Youasme en Measyou hebben een zogenaamde park store geopend in het Amsterdamse Vondelpark om hun nieuwe collectie voor lente/zomer 2012 te showen. Het gaat om augmented reality, een relatief nieuw technisch snufje; de kleding wordt als ‘laag’ over de werkelijkheid - in dit geval dus tussen de bomen – geprojecteerd. De virtuele winkel is alleen te zien met behulp van de gratis app ‘layer’ op een smartphone.

"Met de park stores willen we winkels openen op plekken waar andere zintuigen worden aangesproken dan in een winkelstraat,” vertelt Twan Janssen, een van de oprichters en art director van Youasme en Measyou. “Parken over de hele wereld worden door ons 'gekraakt' en voorzien van onze virtuele flagshipstores." In september opent de tweede park store in Palais Royal in Parijs. Ook staan Zoo in Berlijn en Echo Park in Los Angeles op het menu.

De Nederlandse merken Youasme en Measyou van Mark van Vorstenbos en Twan Janssen, specialiseren zich in duurzame knitwear en jerseys voor vrouwen en mannen. Bijzonder is dat de labels zijn gelanceerd met behulp van crowfunding; 500 mensen investeren elk 500 euro in de opbouwfase. Leden van deze ‘family of founders’ krijgen hun inleg terug en genieten van privileges. De eerste collectie van Youasme en Measyou ligt dit najaar bij tien winkels in Nederland. Retailprijzen van de collecties variëren tussen 49 en 399 euro.

Een glimp van de ‘Park store’ in de video (0:50 minuten) hieronder.