Modefabriek: minimodefestival aan het Noordzeekanaal
bezig met laden...
Op 5 en 6 juli kunnen winkeliers en merkvertegenwoordigers elkaar weer ontmoeten op de Modefabriek om zich te buigen over de zomercollecties voor 2027. FashionUnited brengt de sfeer in beeld op het beursterrein, het Taets Art and Event Park, onder de rook van de groene huisjesstreek van Zaandam.
De beursvloer is deze editie anders opgezet: met een nieuw pand erbij en zonder bovenverdiepingen – vorig jaar viel dat niet in de smaak. Er staan nu merken in de Yada Yada, Studio, Pand 43 en het Muza.
Penn & Ink heeft een eigen pand (Pand 41).
Voor deze editie is er bovendien meer te doen op het buitenterrein; daar pakken merken flink uit met ‘experiences’. Summum takelde een wheel of fortune op en bouwde er een set omheen die doet denken aan een Franse guinguette, inclusief drankjes en livemuzikanten. Alles is in stijl aangekleed: van de tent tot de verse koffie, gehuld in een rood-witte bretonse streep.
Met een stap over de drempel bij 10Days’ 'ontspanningshuis’ House of Ease moet je de stress van je schouders voelen vallen door de combinatie van loungemuziek, gezonde sapjes en hapjes, en de glamping-achtige inrichting van de tent-stand. In de collectie zitten veel zachte jerseystoffen met stretch, gepaard met strakke silhouetten en modieuze details zoals een plooi of asymmetrische snit.
Dat ontspannen moet je overigens niet misvatten als iets voor op de bank. "Wij vatten comfort niet op als 'comfortabel', maar je vrij kunnen bewegen", legt accountmanager Tony Hernandez Jenema uit. Het relaxte zit ook in niet-kledingproducten die het merk verkoopt: parfum, kaarsen, decoratie voor in huis. "Consumenten komen naar de winkels toe en zeggen: ik bén 10Days. Dat creëren wij.”
JC Sophie serveert gasten broodjes kreeft en canapés in een tucked away hoekje met houten stoeltjes. Aan de leuningen hangen appelgroene merktasjes – een herinnering aan wie deze droom heeft voorgeschoteld. Voor de deur van de bistro staat een campagnebeeld waarin topmodel Maartje Verhoef het languit liggen en wegdromen alvast voordoet.
Een nieuwe jasje
De eerste keer dat Florien Heyblom in 2024 op de Modefabriek stond, trof ze een Duitse agent. Ze sloegen de handen ineen en daarna “ging het veel harder met het merk.” Dat merk is Heyb Club, uitgesproken als ‘hype’.
Mexx bestaat 40 jaar en viert dat met een rebranding. De ‘é’ is voortaan strakker en blauw, en de collectie is verjongd. Er mag ook meer van de kleding afspatten dat het ‘Hollands’ is, zegt Demi van de Geer, B2B-marketeer.
“We bestuderen graag de Hollandse, urban lifestyle. Onze laatste footwear-shoot was in Rotterdam. Dan kijk je ook naar de gebouwen, en volg je die lijnen voor in de collectie. Dat is ook ‘Dutch’. Denim is Dutch. Bloemen zijn Dutch.” Tot voor kort managede ze de agenda’s van topsporters. In de mode, en op haar eerste beurs, vergaat het haar goed. “Het is onwijs leuk om op zo’n punt van verandering in het bedrijf in te stappen.”
Voor het eerst op de beurs, want pas in februari begonnen: tweelingzussen Kayra en Ashley van der Linden met hun office wear label Vander Amsterdam. “We hebben al 31 verkooppunten”, zegt Kayra. Vandaag en morgen hoopt ze er minstens zoveel de hand te schudden.
Dit artikel wordt nog aangevuld.