White Milano brengt creativiteit, internationale merken en frisse voorstellen naar de stad
De zojuist afgesloten editie van White Milano verwelkomde 450 merken. Het historische evenement, dat meer dan twintig jaar geleden ontstond, vond plaats in Milaan, in de wijk Tortona, van 24 tot 27 september. Er waren meer dan 300 topinkopers aanwezig en de beursvloer was uitgebreid. Aan de historische locaties T 27 en T 54 werden T 35 toegevoegd, waar het resortwear-project On the beach plaatsvond, en T 31, dat samen met T 54 de thuisbasis is van de nieuwe More-ruimte, gewijd aan beauty, lifestyle en design.
Ook nieuw was een project om het Tortona fashion district te verenigen. Dit gebeurde via een uitgebreid programma van evenementen die openstonden voor de modegemeenschap, met muziek, pop-ups, ervaringen en entertainment die de wijk elke dag vanaf de vroege middag tot leven brachten. Massimiliano Bizzi, oprichter van White, benadrukte: “Een programma ontworpen om de beurservaring te verlengen buiten de openingstijden, waardoor de wijk verandert in een ontmoetings-, marketing- en netwerkruimte voor exposanten, inkopers en de hele modegemeenschap die de modeweek van Milaan bezielt.”
Een van de projecten op de beurs was dat van de internationale textielgroep Keqiao. Zij brachten een selectie van vijftien merken mee die al op de kalender van de modeweek van Milaan stonden. Dit bevestigt de rol van de beurs als een ontmoetingsplek voor de meest dynamische wereldwijde creatieve scènes. De belangrijkste merken in deze sectie waren Alberto Zambelli, Angelo, Massimo Foroni, Oliva, Puremono en Yinan Group.
De organisatoren benadrukten: “De ontmoeting tussen Keqiao en Milaan markeert een beslissende stap in het overstijgen van traditionele toeleveringsketenrollen, waardoor de bilaterale relatie verandert in een authentiek creatief partnerschap. In dit scenario smelten de uitmuntendheid van Italiaans design en kleermakersvakmanschap samen met de technologische vooruitgang, het textielonderzoek en de industriële capaciteit van China.”
Dit is geen eenvoudige esthetische kruisbestuiving, maar een strategische samenwerking die twee buitengewone productie- en culturele erfgoederen met elkaar verbindt. Milaan bevestigt opnieuw zijn rol als de ideale hub om de nieuwe stilistische identiteit van de Keqiao-merken te verwelkomen en op de internationale markten te lanceren. Dit toont aan hoe de dialoog tussen Italië en China waarde, nieuwe commerciële kansen en een eigentijdse, wereldwijde modetaal kan genereren.
T 54 van White Milano bood onderdak aan drie nieuwe secties
T 54 van White Milano bood onderdak aan drie nieuwe secties: Nuvola, gewijd aan modeaccessoires; Box, een nieuwe stedelijke hub gericht op streetwear, activewear en denim; en More, gewijd aan de wereld van beauty, lifestyle en design. Het project is ontworpen om zowel professionals uit de sector als trendvolgers te betrekken, en zo de rol van het Tortona district als internationale bestemming tijdens de modeweek van Milaan te versterken.
Gastontwerper van White was het merk van ontwerper Alessandro Enriquez. Hij presenteerde zijn ironische en verfijnde lifestyle in een ruimte die volledig was geïnspireerd op de sfeer van het merk.
Op het podium was een intellectuele en popcollectie te zien, kosmopolitisch en universeel, die je meeneemt op een reis door tijd en plaats zonder te bewegen. In dit liefdes-Olympus vind je van alles: Terpsichore die danst van een amfora naar een rok, de schelp van Venus die een grafisch teken wordt, klassieke zomerstrepen die het Griekse woord voor ‘liefde’ benadrukken, een dromerig beeld van Santorini en een ironische versie van het huis van de goden. De ontwerpen bewegen mee met het lichaam dat ze draagt, en de woorden zijn grafische tekens of boodschappen.
De vormen zijn eenvoudig en eigentijds, met alle gewenste broekstijlen, van capri tot palazzo. Er zijn kokerrokken en cirkelrokken, zowel zeer kort als midi, zonder verwijzingen naar de peplos, behalve in enkele avondjurken met één schouder of met een kolomlijn die vanaf de halternek naar beneden loopt.
Op de beurs ook een samenwerking met ApexBrasil
Interessant was ook de samenwerking met ApexBrasil, het Braziliaanse agentschap voor de promotie van export en investeringen. Dit bracht een veelzijdige weergave van het Braziliaanse modesysteem naar het hart van de internationale modewereld, van creatief ontwerp tot de textiel- en kledingketen.
Van 24 tot 27 september namen 23 Braziliaanse merken deel aan White via Fashion Label Brasil
Een brede aanwezigheid die verschillende modesegmenten omvatte.
“Milaan is een strategische stap in de internationalisering van de Braziliaanse mode: een kans om de aanwezigheid van onze bedrijven op de internationale markten uit te breiden en hen in contact te brengen met inkopers, partners en opinieleiders,” aldus Maria Paula Velloso, zakelijk directrice van ApexBrasil, in een verklaring. “Brazilië heeft een buitengewoon erfgoed van creativiteit, diversiteit, knowhow en innovatievermogen. Ons doel is om dit erfgoed om te zetten in toegevoegde waarde, nieuwe zakelijke kansen en een steeds concurrerendere aanwezigheid op de wereldmarkten, waarbij duurzaamheid wordt benadrukt als een van de onderscheidende elementen van ons aanbod.”
Hidn-Ander presenteerde een project dat product, fotografie en hedendaagse cultuur samenbrengt
Centraal in de installatie stond Starless Rainbow, een van de meest directe uitingen van het creatieve principe dat het sneakermerk leidt: de Clash of cultures. Voor Hidn-Ander is de Clash of cultures het punt waar verschillende culturen, generaties, identiteiten, talen en archetypen samenkomen, hun eigen individualiteit behouden en iets nieuws creëren. “Uit deze kruisbestuiving ontstaat de taal van het merk: codes en verwijzingen uit verschillende werelden worden geherinterpreteerd en in dialoog gebracht om eigentijdse, essentiële en herkenbare producten te creëren,” legde creatief directeur Alessandro Viganò uit.
“Met Starless Rainbow krijgt deze visie ook een symbolische dimensie. De regenboog wordt een metafoor voor een pluraliteit die kan samenleven: verschillende kleuren die samen één teken vormen. Een verwijzing naar vrede en tegelijkertijd een bredere reflectie op identiteit, gender, culturen en generaties,” voegde Viganò toe.
Het project bij White werd vergezeld door een selectie foto's van Alex Majoli, samengesteld uit zijn archief en geïnterpreteerd vanuit hetzelfde idee van ontmoeting en kruisbestuiving. Culturen en subculturen, leeftijden, afkomsten, genders en verschillende levenswijzen delen dezelfde ruimte. De beelden representeren diversiteit niet op een didactische manier, maar vertellen over de momenten waarop schijnbaar verre werelden met elkaar in contact komen.
Hidn-Ander, opgericht in 2019 door creatief directeur Alessandro Viganò, is vandaag de dag onderdeel van Giano, een Italiaans bedrijf opgericht in 1946 en geleid door Enrico Paniccià, vertegenwoordiger van de derde generatie van de oprichtersfamilie. De toetreding tot de groep luidt een nieuwe ontwikkelingsfase in voor het merk, waarbij het oorspronkelijke creatieve principe centraal blijft staan: producten creëren door de ontmoeting van verschillende culturen, talen, archetypen en disciplines.
Ook Ibeliv keerde terug naar White: het merk dat vierduizend ambachtsvrouwen in Madagaskar in dienst heeft
Het merk, dertien jaar geleden opgericht door Liv Ramanandraibe, presenteerde op White de nieuwe kaftans. “Ze zijn van katoen, geborduurd en verkrijgbaar in een korte of lange versie. Ze zijn de nieuwigheid voor de komende lente-zomer,” vertelde Ramanandraibe.
De geschiedenis van dit accessoirelabel, vooral bekend om zijn tassen, is verbonden met de veelzijdigheid en natuurlijkheid van raffia, een materiaal dat in Madagaskar voorkomt. “Raffia is een materiaal dat alleen in Madagaskar groeit; we hebben een zeer rijke en bijzondere vegetatie. Ik, die me een ambassadeur van mijn land voel, dacht dat ik via Ibeliv iets goeds kon doen voor de lokale bevolking, de natuur en de economische groei.” Het hoofdkantoor van het merk is gevestigd in Avignon, Frankrijk.
Ook Once Milano, aanwezig in paviljoen T27, richtte zich op materiaalonderzoek. Naast de resortcollectie toonde het label ook enkele producten uit de homeware-lijn, het historische hart van het merk. Dekens, lakens, tafelkleden, servetten, badhanddoeken en linnen accessoires vertellen een filosofie gebaseerd op materiaalkwaliteit, vakmanschap, eenvoudige vormen en een authentieke, ontspannen manier van leven in alledaagse ruimtes.
Uit dezelfde visie is de resortcollectie ontstaan: gemakkelijk te dragen kleding voor dames en heren, natuurlijke materialen, essentiële vormen en een gebruiksvrijheid die past bij verschillende momenten van de dag, zowel binnen als buiten, in de stad en op vakantie. Naast enkele iconische stukken uit de vorige collectie, zoals de Positano- en Marrakech-tops, zijn er nieuwe elementen geïntroduceerd om op een natuurlijke manier alle kledingcategorieën te dekken: van rokken tot pareo's, van jurken tot broeken en shorts.