Inditex onthult strategie voor de Verenigde Staten: 20 projecten, inclusief eerste Bershka-winkel in New York

Madrid – De Verenigde Staten zijn sinds 2021 de grootste markt voor Inditex na Spanje, zo bevestigt de directie van het moederbedrijf van Zara. Het Spaanse modeconcern is vastbesloten om zijn positie verder te versterken met een nieuw ‘landenplan’ tot 2027. CEO Óscar García Maceiras lichtte dit plan toe na de publicatie van de meest recente halfjaarresultaten van het bedrijf over 2026.

Ter context: in maart 2023 kondigde Inditex, bij de presentatie van de jaarresultaten over 2022, een strategisch groeiplan voor de Verenigde Staten aan. Dit plan omvatte ongeveer dertig groei-initiatieven, waaronder winkelopeningen en renovaties, tussen 2023 en 2025. Deze strategie werd in maart 2024 bijgewerkt met de aankondiging van de terugkeer van de premium modeketen Massimo Dutti naar de Verenigde Staten. De eerste nieuwe winkel opende in november 2024 in het winkelcentrum Aventura Mall in Miami, waarmee de plannen voor 2026 al ruimschoots werden overtroffen.

In december 2025 bevestigde Inditex tijdens de presentatie van de resultaten over het derde kwartaal de plannen om Bershka, de op één na grootste keten van de groep gemeten naar omzet, naar de Verenigde Staten te brengen. Dit omvatte de opening van de eerste twee winkels in Miami. De eerste daarvan opende in augustus in Aventura Mall. Deze stappen markeren de start van een nieuw strategisch groeiplan voor Inditex in Noord-Amerika. Hoewel het plan niet officieel als zodanig werd gepresenteerd, werd de strategie in maart 2026 verder ingevuld met nieuwe initiatieven. Voorbeelden zijn de renovatie van de Zara-flagshipstore aan Fifth Avenue in New York en de opening van een nieuwe Massimo Dutti-winkel in de wijk Brickell in Miami, evenals een eerste winkel in de wijk SoHo in New York.

Evaluatie van de Amerikaanse marktintroductie voor alle acht Inditex-ketens

Tijdens de presentatie van de resultaten van het eerste halfjaar van het boekjaar 2026 op 9 september volgde een telefonische conferentie met analisten en investeerders. Hierin werd de directie rechtstreeks gevraagd naar de groeiplannen in de Verenigde Staten.

Óscar García Maceiras, CEO van Inditex, antwoordde hierop: “Bij de ontwikkeling van onze selectieve groeistrategie in de Verenigde Staten, net als in andere markten, wordt elk project afzonderlijk geanalyseerd.” Hij voegde toe: “Zara is de afgelopen jaren zeer actief geweest met nieuwe openingen, uitbreidingen en renovaties in de Verenigde Staten.” Projecten in Miami Brickell, Tysons Corner in Virginia en “dit jaar onze flagshipstore op Fifth Avenue, die na een volledige renovatie heropent,” illustreren dit. Maceiras kondigde verder aan: “We blijven nieuwe openingen plannen voor de komende jaren in nieuwe steden, waarbij we gebruikmaken van de inzichten uit onze online prestaties.” Deze wisselwerking tussen de online en fysieke kanalen vormde de basis voor de introductie van Bershka in de Verenigde Staten, na wat het bedrijf omschreef als een “uitstekende online prestatie in de Verenigde Staten”.

Op basis van deze strategie lichtte Maceiras tijdens de conferentie toe: “2026 wordt een bijzonder belangrijk jaar voor de ‘jonge’ concepten” van het bedrijf in de Verenigde Staten. Dit omvat “de eerste Bershka-winkel in Miami Aventura, geopend in augustus, en de opening van de tweede Massimo Dutti-winkel” in het land, “in SoHo in New York, komende oktober.” Maceiras deed ook een belangrijke aankondiging: “We evalueren nieuwe extra kansen” voor groei in de Verenigde Staten, “niet alleen voor onze merken die al aanwezig zijn, maar ook voor de andere concepten van de groep.”

Met twintig uitbreidingsprojecten tot 2027

Na de conferentie met analisten en investeerders reageerden de markten negatief op de resultaten van Inditex, ondanks de goede omzet en winst in het eerste halfjaar van 2026. De aandelenkoers daalde. Deze druk ontstond door de stijging van de kosten in het tweede kwartaal, waardoor de ebit-marge daalde van 20,1 procent in het eerste kwartaal naar 19,5 procent aan het einde van het eerste halfjaar. Dat was hetzelfde percentage als een jaar eerder.

Als gevolg van het niet voldoen aan de marktverwachtingen daalde de aandelenkoers van Inditex van 56,52 euro op 8 september naar 54,48 euro op 9 september. Dat is een daling van 3,60 procent. De daling liep verder op tot 4,42 procent, met een slotkoers van 54,02 euro op vrijdag 11 september. Als reactie hierop heeft de directie van Inditex haar ‘landenplan’ voor de Verenigde Staten verder geconcretiseerd in een kort interview van CEO Óscar García Maceiras met persbureau Reuters.

In het interview, dat plaatsvond op 10 september en de volgende ochtend werd gepubliceerd, benadrukte Maceiras de focus op de Verenigde Staten als strategische markt. Het bedrijf is van plan om tot eind 2027 ongeveer twintig projecten uit te voeren, waaronder openingen, uitbreidingen en renovaties. Deze initiatieven betreffen de drie ketens die momenteel in het land actief zijn: Zara, Massimo Dutti en Bershka. Er zijn plannen voor nieuwe Zara-winkels in Denver, Phoenix en Pittsburgh en voor een eerste Bershka-winkel in New York. Deze projecten, samen met de reeds geplande projecten voor 2026, zullen de aanwezigheid van Inditex in de Verenigde Staten verder versterken. Aan het einde van boekjaar 2025 had Inditex 103 winkels in het land: 102 van Zara en één van Massimo Dutti. Inclusief de drie Zara-winkels in Puerto Rico kwam het totaal uit op 106 winkels. Dat zijn vier winkels meer dan de 99 in 2024 en vijf winkels meer dan de 98 in 2022.

“De Verenigde Staten wekken vanwege de bevolkingsomvang en relevantie veel interesse” bij het bedrijf, aldus Maceiras tegen Reuters. Het Spaanse modeconcern blijft zich daarom richten op ‘selectieve groei’ om de winstgevendheid van elk verkooppunt te waarborgen. Maceiras meent dat het bedrijf kan profiteren van de huidige koopdynamiek, aangezien “veel klanten in hun garderobe verschillende soorten producten uit diverse marktsegmenten combineren, waarbij ze soms kiezen voor opties onder het luxeniveau.”