Mud Jeans breidt circulaire strategie uit met resaleplatform Mud Reloved

Mud Jeans lanceert resaleplatform Mud Reloved. Via het platform kunnen consumenten tweedehands Mud Jeans-items kopen en verkopen, zo blijkt uit het persbericht.

Met Mud Reloved wil het denimmerk de levensduur van zijn producten verlengen. Volgens het bedrijf richt het platform zich op kledingstukken die niet meer worden gedragen, maar nog niet het einde van hun levensduur hebben bereikt. Mud Jeans stelt dat resale kan bijdragen aan een lagere behoefte aan nieuwe katoenproductie en een vermindering van waterverbruik, energieverbruik en CO2-uitstoot.

Mud Jeans werd in 2012 opgericht in Nederland en richt zich op circulaire denim. Het merk zamelt gedragen jeans in voor recycling en verwerking tot nieuwe stoffen. Sinds 2015 is het bedrijf gecertificeerd als B Corporation en werkt het samen met meer dan 200 retailers in vijftien landen.

In januari benoemde Mud Jeans Dion Vijgeboom tot nieuwe CEO. Het merk gaf toen aan zich sterker te willen richten op omnichannel-groei en het verder uitbouwen van zijn circulaire strategie.