Demna Gvasalia deconstrueert Gucci-geschiedenis in nieuwe tentoonstelling

Demna Gvasalia herschrijft de geschiedenis van Gucci in een ‘museum der musea’. De creatief directeur van het Florentijnse merk vertelt in een nieuwe tentoonstelling het verhaal van het modehuis. Dit is geen lineaire kroniek, maar een veelzijdige herinterpretatie tussen heden en herinnering.

Met de tentoonstelling ‘Gucci Storia’ in het Palazzo Gucci creëert hij een ‘museum der musea’, zo meldt Gucci op woensdag. Het concept is minder archiverend en meer geënsceneerd. De ruimtes volgen geen klassieke dramaturgie. Ze lijken op een reeks van samengestelde perspectieven. Van een portretgalerij en een eerbetoon aan de Florentijnse textielkunst tot een rariteitenkabinet dat diep in de archieven van het huis duikt.

Het gebouw zelf wordt een metafoor. De wandeling door het palazzo weerspiegelt een wandeling door de stad. Dit creëert een dialoog tussen locatie en identiteit, aldus het persbericht. Florence is niet alleen de geografische oorsprong, maar ook een levendig klankbord voor het voortdurend veranderende DNA van het modehuis.

Het Palazzo della Mercanzia, waar het Palazzo Gucci zich bevindt, is de historische zetel van het modehuis dat in 1921 door Guccio Gucci werd opgericht. Het palazzo diende al eerder als podium voor de wisselende creatieve handschriften van voormalige ontwerpers. Met ‘Gucci Storia’ bereikt deze traditie een nieuwe dimensie. De geschiedenis wordt niet alleen tentoongesteld, maar ook gedeconstrueerd en opnieuw samengesteld. Het is het verhaal van een huis dat zichzelf steeds opnieuw uitvindt.

Terwijl de tentoonstelling zich op de bovenste verdiepingen ontvouwt, combineert de begane grond commerciële en culinaire ervaringen. Van een boetiek en een cocktailbar tot de Gucci Osteria van sterrenchef Massimo Bottura.