Zalando lanceert 'Access All Areas' festival in Berlijn
Zalando plant zijn grootste culturele evenement tot nu toe. Op 24 en 25 april 2027 organiseert de online retailer voor het eerst het festival Access All Areas (AAA), zo meldt het bedrijf maandag. Het festival vindt plaats op de locaties Station Berlin en Tempodrom. Zalando verwacht tot 40.000 bezoekers voor liveoptredens, merkbelevingen en exclusieve productlanceringen.
Het festival bouwt voort op de sfeer van het voormalige evenement Bread&&Butter by Zalando en vertaalt die naar het heden, aldus het bedrijf. Zalando positioneert zich hiermee als bestemming voor inspiratie en entertainment en wil nieuwe manieren creëren om met klanten in contact te komen. Tegelijkertijd moet AAA partnermerken helpen een sterkere band met hun doelgroep op te bouwen.
Veertien partnermerken uit mode, sport en beauty
De hoofdpartners zijn sportartikelenfabrikant Adidas uit Herzogenaurach, het PVH-merk Calvin Klein en het Amerikaanse Nike. Andere deelnemende merken zijn onder meer Asics, Dr. Martens, Lululemon, New Balance, On, Puma, Tommy Hilfiger en Vans. Vanuit de beautysector doen Beauty of Joseon, Kérastase en MAC mee. De merken presenteren tijdens het festival productlanceringen en bieden bezoekers verschillende merkbelevingen.
De headliner is singer-songwriter RAYE, die vier keer is genomineerd voor een Grammy Award. Zalando maakt de komende maanden meer artiesten bekend.
“AAA is onze liefdesverklaring aan Berlijn, de stad waar onze wortels liggen en die Zalando tot op de dag van vandaag vormgeeft”, zegt James Rothwell, directeur marketing bij Zalando. Inspiratie en entertainment staan volgens Rothwell centraal in het volgende hoofdstuk van het bedrijf. Zalando wil de band met klanten verdiepen, de samenwerking met toonaangevende merken versterken en zich nog sterker verankeren in de cultuur.
Het klantenbindingsprogramma Zalando Plus speelt een centrale rol. Volgens het bedrijf heeft het programma meer dan 20 miljoen leden in 17 Europese markten. Voor deze leden zijn de tickets in de deelnemende markten gratis. De exclusieve voorverkoop start in januari 2027. Meer details volgen later.
Ook wie niet fysiek aanwezig kan zijn, kan het festival online beleven. Via de Zalando-app biedt het bedrijf livestreams, content en exclusieve productlanceringen aan, ook na het festivalweekend.