Kan Kristin Bauer Converse redden? Voormalig Foot Locker-topvrouw wordt COO bij Nike Inc.

In aanloop naar de publicatie van de financiële resultaten van Nike Inc. voor het eerste kwartaal van boekjaar 2027, is een directiewijziging aangekondigd. Kristin Bauer is de nieuwe Chief Operations Officer bij Converse.

Volgens Bloomberg werd de benoeming van Bauer aangekondigd in een interne memo, ondertekend door Converse-CEO Aaron Cain. Bauer rapporteert aan Venky Alagirisamy, de Chief Operating Officer van Nike.

Voor haar overstap naar Nike was Bauer bijna drie jaar Chief Supply Chain Officer bij Foot Locker, een functie die ze in april neerlegde. Eerder bekleedde ze functies op het gebied van supply chain en logistiek bij Ulta Beauty en T.J.Maxx.

Een grote uitdaging

Bauer begint aan haar nieuwe functie in een periode van aanzienlijke druk voor Converse. In het derde kwartaal van boekjaar 2026, dat eindigde op 28 februari, daalde de omzet van het merk met 35 procent naar 264 miljoen dollar (227,65 miljoen euro).

Als reactie hierop probeert Nike Converse nieuw leven in te blazen met verschillende strategieën. Zo wil het bedrijf onder meer terugkeren naar de professionele basketbalmarkt en internationale reorganisaties doorvoeren.

Eerder in 2026 gingen er geruchten rond over een mogelijke verkoop van Converse door Nike. Elliott Hill, President en Chief Executive Officer van Nike, verklaarde echter tijdens de conferencecall over het derde kwartaal dat hij niet geïnteresseerd is in de verkoop van het merk.

“Converse blijft een belangrijk onderdeel van de Nike, Inc.-familie, en we zijn enthousiast over de langetermijnvooruitzichten,” aldus Hill. “Over het algemeen is het werk nog niet voltooid, maar de richting is duidelijk. Onze teams werken doelgericht en snel, en onze basis wordt steeds sterker.”

De zwakke prestaties van Converse zetten de totale resultaten van Nike aanzienlijk onder druk en wegen op het vertrouwen van beleggers. Dit komt bovenop de omzetdalingen bij Jordan en Nike Sportswear. Vorige week meldde Bloomberg dat Nike Inc. op weg is naar zijn slechtste jaar sinds 1993. Dat was het jaar waarin Michael Jordan, destijds de belangrijkste merkpartner, zijn pensioen aankondigde. Op 28 augustus sloot het aandeel Nike op 38,59 dollar, het laagste niveau in twaalf jaar.

Nike Inc. publiceert op 1 oktober de financiële resultaten voor het eerste kwartaal van boekjaar 2027. FashionUnited heeft Nike benaderd voor een reactie op de benoeming van Bauer.