Dassenrok en post-it-jurk: Aiche opent Amsterdam Fashion Week
In een leeg kantoorpand zijn verschillende alledaagse situaties zichtbaar. Op een leren bank bladert iemand met een led-masker op door een tijdschrift. Twee anderen zitten aan een gedekte tafel. Daarnaast staan mensen op loopbanden en zit een groep achter beeldschermen, net als in een co-working space. Zij vormen het decor voor de 'Seeing Sounds'-collectie, die het streetwearmerk dinsdag presenteert tijdens Amsterdam Fashion Week.
De modellen lopen door de ruimte en vertegenwoordigen vier verschillende personages, actief in omgevingen als kantoor, de modeweek, netwerkevenementen of de kunstwereld. Ze zijn met elkaar verbonden en afgeschermd van de buitenwereld door hun muziek, gesymboliseerd door de jaren negentig-koptelefoons die ze dragen. "Elke look is toegewezen aan een van deze archetypen," legt Tim Sluijzer, medeoprichter van het Amsterdamse streetwearmerk, na de show uit.
De collectie is een mix van work- en outerwear en office-core, gecombineerd met streetwear en doe-het-zelf-elementen. Asymmetrische snits, cut-outs en uitlopende rokken worden gecombineerd met hooggesloten jassen en denimstukken. Opvallende key-pieces zijn een extravagante rok van blauwe dassen, een gele jurk die bezaaid lijkt met post-its, en een blazer met ritsen die als franjes zijn verwerkt.
Uit het ‘streetwear-hokje’
Aiche wil met deze collectie van de gebaande paden afwijken en bewijzen dat het merk meer is dan alleen de typische streetwear-klassiekers zoals wijde jeans, T-shirts en truien met logo's en grote prints.
"In Nederland word je al snel een van die lokale merken die in het streetwear-hokje belanden," vervolgt Sluijzer. "We hebben altijd geweten dat we meer wilden." Het hiphop-DNA is gebleven, maar het merk gaat inmiddels veel verder dan streetwear.
Daarvoor kiest het merk een groot podium: de openingsshow van Amsterdam Fashion Week, die bovendien als 'couture' wordt bestempeld. Aiche gebruikt hiermee de Franse term voor kleermakerskunst, waarbij unieke stukken met de hand op maat worden gemaakt. Het team heeft de collectie in het eigen Amsterdamse atelier vervaardigd, met liefde voor detail en vakmanschap, aldus Sluijzer.
Sluijzer richtte het merk in 2019 op samen met zijn zakenpartner Milki Abadura. Na capsulecollecties in diverse pop-upwinkels richt het merk zich nu op een fysieke locatie in de Amsterdamse wijk De Pijp en op seizoensgebonden collecties. Het merk heeft geen eigen webshop, en ook partners mogen de stukken alleen in fysieke winkels aanbieden. Volgens de eigen website is het merk verkrijgbaar bij meer dan 60 retailers in de thuismarkt, België, Frankrijk en Groot-Brittannië.