Gigi Hadid stelt denimedit samen voor Liu Jo

Het Italiaanse modemerk Liu Jo werkt samen met Gigi Hadid aan 'The Gigi Hadid Edit', een selectie items die het model samenstelde vanuit haar persoonlijke kijk op stijl. De eerste drop draait volledig om denim.

Selectie als uitgangspunt

Volgens Liu Jo gaat de samenwerking verder dan een traditionele endorsement. Het idee van selecteren loopt als rode draad door het project: Hadid stelde een garderobe samen waarin internationale flair, veelzijdigheid voor dagelijks gebruik en de denimexpertise van het merk samenkomen. Het merk omschrijft het resultaat als een edit die staat voor een zelfverzekerde, onafhankelijke en spontane vrouwelijkheid.

De selectie is volgens Liu Jo bedoeld om door iedere drager op een eigen manier geïnterpreteerd te worden. Het merk ziet daarin een eigentijdse manier van omgaan met mode, waarbij bewust kiezen en zelfexpressie centraal staan.

Denim, digitale prints en cowboyboots

Denim maakt al jaren deel uit van het DNA van Liu Jo en vormt daarom de basis van de eerste drop. De edit bestaat uit complete denimlooks met hedendaagse proporties en een stedelijke uitstraling, waarin overshirts, bomberjacks en Napoleon-jacks de blikvangers zijn. Uitgesproken stukken worden daarbij gecombineerd met op elkaar afgestemde silhouetten.

Een deel van de ontwerpen heeft digitale prints die rechtstreeks op de stof zijn aangebracht. Stukken met een doorleefde look krijgen extra karakter door verfijnde decoratieve details. Leren cowboyboots met westerninvloeden, ton-sur-ton stiksels en een tactiele afwerking maken de selectie compleet.

Gesprek met een nieuw publiek

Maurizio Croceri, CEO van Exelite S.p.A., het moederbedrijf van Liu Jo, noemt de edit een belangrijke stap in de ontwikkeling van het merk. "We kozen ervoor om te beginnen bij wat ons het meest definieert, denim, en dit te laten interpreteren vanuit Gigi Hadids persoonlijke en internationale visie," aldus Croceri.

Volgens Croceri draait het project niet om het opleggen van een beeld, maar om het creëren van waarde door authentieke keuzes. Die moeten het product aantrekkelijk maken en tegelijk de dialoog van Liu Jo met een nieuw publiek versterken.

Hadid zegt dat ze de items koos die haar persoonlijke kijk op stijl het beste weerspiegelen. "Elke look vertelt een verhaal en elke selectie is een statement van identiteit," aldus het model. "Liu Jo deelt diezelfde visie en samen hebben we een edit gecreëerd die persoonlijke stijl viert, zelfexpressie stimuleert en iedereen inspireert om zijn of haar individualiteit te laten zien."

Met de eerste drop wil Liu Jo naar eigen zeggen zijn visie op mode als ruimte voor vrijheid en zelfexpressie onderstrepen.