Greenwashing: Een mening is nog geen feit

Wat zien we als greenwashing?

Greenwashing betekent dat bedrijven zich duurzamer voordoen dan ze werkelijk zijn. Ze wekken de indruk dat hun producten of processen milieuvriendelijk zijn, terwijl dit in werkelijkheid niet of nauwelijks het geval is. Dit is een buitengewoon groeiend probleem, omdat veel consumenten steeds bewuster kiezen voor duurzame alternatieven.

Wetgeving en de rol van de EU

De Europese Unie probeert greenwashing tegen te gaan met nieuwe wetgeving. Deze regels zijn bedoeld om bedrijven te verplichten hun duurzaamheidsclaims te onderbouwen met feiten. Toch is de huidige wetgeving soms te streng of te complex, waardoor er nog ruimte is voor verbetering. Dit doet denken aan eerdere discussies, zoals het verbod op de naam “Vega Burger” – terwijl de meeste consumenten prima begrijpen dat een vegetarische burger geen vlees bevat.

EeCoff Technology: innovatie met echte impact

EeCoff Technology is een duurzaam alternatief voor onder andere katoen. Het materiaal is relatief nieuw en misschien wat complexer, maar het biedt op veel vlakken voordelen. De technologie ontstond uit de zoektocht naar een vervanger voor chemicaliën in sportproducten. De vraag was: kunnen we geurproblemen in sportkleding oplossen zonder schadelijke stoffen? Het antwoord bleek te liggen in koffie.

In China werd geëxperimenteerd met kokoscarbon in lakens om geur te verminderen. Dit bracht het idee om koffie te carboniseren en toe te voegen aan een gerecyled polyester. Dit omdat het eigenlijk het best te manipuleren materiaal is en de recyclebaarheid enorm vergroot. Daarnaast verwerken wij Koffiedik, een afvalproduct dat uitstekend geschikt bleek. Door koffiecarbon toe te voegen aan polyester ontstaat een stof die tot 90% van de geur wegneemt, vocht beter afvoert, ademend is en UV-bescherming biedt tot 50 UPF. Onafhankelijke testbureaus bevestigden deze resultaten.

Daarnaast kozen wij er voor om de dope dye techniek in te schakelen om een nog betere impact te realiseren van chemicaliën, water en CO² tegenover het conventionele schadelijke verfproces wat in de industrie vaak gebruikt wordt.

Vergelijking van veel voorkomende materialen

Duurzaamheidsclaims onderbouwd

Het volledige proces van koffie toevoegen en dope dye (pigment) wordt EeCoff Technology genoemd. Dit vormt de basis voor diverse producten, van sportkleding tot corporate wear. Ongeveer 20% van het materiaal bestaat uit koffiemasterbatch, verspreid door de hele stof. Wij willen graag een product neerzetten dat value for money levert en daarom zijn we bezig met de levenscyclusanalyses. Deze LCA’s en andere testen tonen aan dat het proces daadwerkelijk werkt qua functionaliteit, de levensduur van het product verhoogd en bijdraagt aan een oplossing met echte en meetbare impact.

Erkenning en toekomstperspectief

EeCoff combineert comfort, duurzaamheid en een aantrekkelijke prijs. De Kamer van Koophandel riep FashionPower / EeCoff Technology uit tot meest innovatieve oplossing voor de circulaire economie van 2024 – een erkenning voor onze innovatieve aanpak.

Greenwashing is een serieus probleem, maar met transparantie, innovatie en feitelijke onderbouwing kunnen bedrijven het verschil maken. EeCoff laat zien dat duurzaamheid en comfort hand in hand kunnen gaan, mits claims goed worden onderbouwd en gecommuniceerd. Wij willen impact maken en daarvoor zullen we moeten blijven innoveren en de industrie veranderen.