Like Mother, Like Daughter: AO76 brengt womenswear terug voor 50ste verjaardag
bezig met laden...
Het Belgische kidswearmerk AO76 viert zijn 50ste verjaardag met een bijzondere terugkeer. Met de limited capsulecollectie ‘Like Mother, Like Daughter’ maakt womenswear na bijna tien jaar opnieuw deel uit van het AO76-verhaal. De collectie brengt geselecteerde AO76-favorieten samen voor kinderen, tieners én vrouwen, waarbij maat 18 centraal staat.
Womenswear is niet nieuw binnen de geschiedenis van AO76. In 1996 introduceerde het familiebedrijf naast zijn andere collecties ook een dameslijn. In 2017 koos het merk ervoor om zich volledig te focussen op kids en tieners.
De vraag naar grotere maten verdween echter nooit helemaal. Doorheen de jaren bleven moeders knitwear, shirts en denim uit de collectie voor zichzelf kopen en kreeg het merk regelmatig de vraag of bepaalde stuks ook in een grotere maat beschikbaar konden worden.
Nu AO76 zijn 50ste verjaardag viert, grijpt het merk terug naar dat stukje van zijn geschiedenis.
Van generatie op generatie
De inspiratie voor Like Mother, Like Daughter ontstond binnen de familie zelf.
Jane Poelman, dochter van Patricia Vandemoortele, Head of Styling en medeoprichter van AO76, groeide op in het merk en raakte het afgelopen jaar steeds nauwer betrokken bij het familiebedrijf. Samen blikten moeder en dochter terug op een periode waarin Jane AO76 als kind droeg, terwijl Patricia voor de damescollectie koos.
Die gedeelde herinnering vormde mee de basis voor de nieuwe capsule. Like Mother, Like Daughter, letterlijk.
Hetzelfde AO76-DNA, nu ook voor vrouwen
De capsule bestaat uit geselecteerde modellen die zowel in kidsmaten als in maat 18 worden aangeboden. Hierdoor kunnen moeders en dochters dezelfde stuks dragen in herkenbare AO76-stijl.
De collectie brengt verschillende elementen uit het vaste AO76-universum samen: zorgvuldig uitgewerkte fits, signature knitwear in bijzondere garenmixen, eigentijdse denim, klassieke kostuumbroeken, kleurrijke essentials, fluorescerende T-shirts en de kenmerkende AO76-strepen.
In plaats van voor de volwassen capsule traditionele damesmaten te introduceren, houdt AO76 vast aan zijn eigen maatsysteem. Maat 18 wordt zo de volwassen maat binnen de collectie.
De keuze verwijst tegelijk naar de identiteit van AO76 als kidswearmerk: 18 markeert symbolisch de overgang van tiener naar volwassene.
Limited edition in zeven flagshipstores
De womenswear capsule is vanaf 10 oktober exclusief verkrijgbaar in de zeven AO76 flagshipstores in België en wordt niet online aangeboden.
Ook de oplage blijft bewust beperkt. Van ieder model zijn per winkel slechts tien stuks in maat 18 beschikbaar, waarmee AO76 de terugkeer van womenswear nadrukkelijk als limited edition positioneert.
Bijna tien jaar nadat het merk afscheid nam van zijn dameslijn kunnen moeders en dochters zo opnieuw zij aan zij AO76 dragen: verschillende generaties, dezelfde AO76-spirit.