Lyle & Scott en Rio Ferdinand Foundation geven tieners uit Salford de kans hun eigen campagne te creëren
Het Schotse herenmodemerk Lyle & Scott en de Rio Ferdinand Foundation bieden jongeren in Salford, Greater Manchester, praktijkervaring in het maken van een professionele modecampagne. De deelnemers staan niet aan de zijlijn, maar krijgen zelf de leiding over het creatieve proces.
Het initiatief vindt plaats in de Salford Youth Zone en brengt acht jongeren met een interesse in fotografie, videografie en styling samen. Drie creatieven uit Greater Manchester begeleiden hen: fotograaf Liam Maxwell, videograaf Chris Croft en styliste Heaven Wondim.
Van briefing tot eindresultaat
Onder begeleiding van hun mentoren doorloopt de groep elke fase van een campagne. Dit omvat alles van stijl-briefings en merkrichtlijnen tot locatiescouting, beeldopname en de selectie van de foto's. De jongeren brengen de campagne vervolgens zelf tot leven.
De fotografie en video van het project vormen een Lyle & Scott-campagne, gericht op Salford en zijn jonge creatieven. Het merk deelt de content via zijn sociale kanalen en andere platforms en verspreidt deze naar de media. Ook de Rio Ferdinand Foundation presenteert het werk.
Ter ondersteuning van de deelnemers na de workshop, geeft Lyle & Scott camera's en stylingkits mee naar huis. De jongeren komen ook in aanmerking voor toekomstige kansen, met als doel om een dag ervaring om te zetten in een langetermijntraject binnen de creatieve industrie.
Mentoren met branche-ervaring
Croft, leider van de videografie-mentoring, werkt direct met Rio Ferdinand aan videocontent en sociale media voor Rio Ferdinand Presents. Hij werkt ook met diverse bekende muzikanten en voetballers.
Maxwell leidt de fotografiesessies. Zijn werk omvat artiesten als Thom Yorke, Alt BLK Era, Richard Ashcroft en South Arcade, en merken als Manchester City en grote muziekfestivals. Daarnaast begeleidt hij aspirant-fotografen.
Wondim leidt de stylingsessies. Haar eerste professionele opdracht was bij Lyle & Scott en Footballer Fits. Sindsdien werkt ze met merken en organisaties als West Ham United, Puma, Glamour UK en Culted.
Onderdeel van een bredere samenwerking
Het project in Salford is onderdeel van een bredere samenwerking tussen Lyle & Scott en de Rio Ferdinand Foundation. De focus ligt op het bieden van middelen en kansen aan jongeren met beperkte toegang daartoe. De samenwerking omvat ook wereldwijde uitdelingen van kledingkits, workshops, lokale voetbaltoernooien en drie stageplaatsen bij Lyle & Scott, aangeboden via de stichting.
De Rio Ferdinand Foundation, opgericht in 2012, zet sport, muziek, mode, media en jeugdcultuur in om jongeren te verbinden met ervaringen, vaardigheidsontwikkeling, training en werkgelegenheid. Volgens de organisatie heeft de stichting meer dan 15.000 jongeren in het Verenigd Koninkrijk en Ierland ondersteund.