Maison Margiela zet in op de Chinese markt met een show in Shanghai en vier tentoonstellingen

Maison Margiela heeft zijn eerste show in Shanghai gehost en lanceert een roadtrip door China, een mix van collecties, tentoonstellingen en activaties. “Het is de eerste keer dat we een show buiten Parijs organiseren”, legt Glenn Martens, artistiek directeur van Maison Margiela, uit aan FashionUnited tijdens de reportage in Shanghai. “Het merk is in 2019 in China van start gegaan, dus het was voor ons echt belangrijk om dit goed aan te pakken.”

De herfst-winter 2026/2027-show, getoond op 1 april 2026 tijdens Shanghai Fashion Week, presenteerde zowel de prêt-à-portercollectie als de Artisanal-collectie. Sommige stukken uit de Artisanal-collectie gaan nooit in productie. De basiscodes van Maison Margiela worden gevierd en opnieuw geïnterpreteerd: het bianchetto-wit, de samensmelting van stoffen, de combinatie van uiteenlopende materialen en de anonimiteit van de maskers.

Op donderdag 2 april volgt een presentatie van de ambachtelijke collectie, prêt-à-porter voor mannen en vrouwen en de pre-collectie herfst-winter 2026/2026.

De codes van het huis vieren voor optimale ontwikkeling op een groeimarkt

In Shanghai gaat de show gepaard met een eerste tentoonstelling in de voetgangersstraat Yan Dang Road (district Huangpu), gevolgd door nog drie andere.

Deze unieke show in China markeert het begin van MaisonMargiela/folders, twaalf dagen van tentoonstellingen en activaties in vier Chinese steden: Shanghai, maar ook Beijing, met “Anonymity: Our History of Masks” (van 7 tot 12 april), Chengdu met “Tabi: Collectors” (van 9 tot 13 april); en Shenzhen met “Bianchetto: Atelier Experience” (op 11 en 12 april).

Alle evenementen zijn vrij toegankelijk voor het publiek, met uitzondering van “Bianchetto: Atelier Experience”. Ter plaatse leggen medewerkers, gekleed in de beroemde witte jas, de codes van het huis uit aan bezoekers.

“Dit sluit aan bij wat Martin deed om in lijn te zijn met de realiteit: vrije markten, shows die voor iedereen toegankelijk zijn. We proberen dat te reproduceren met onze reizende tentoonstellingen”, voegt Glenn Martens toe. “Ik ben al drie keer in China geweest voor werk, maar dit keer ben ik van plan om van mijn weekend in Beijing te genieten.”