Open dag AMFI: studenten Lotte en Maud vertellen over hun opleiding

Wie twijfelt over een studie in de mode, kan aanstaande zaterdag 7 november een kijkje nemen bij AMFI, het Amsterdam Fashion Institute van de Hogeschool van Amsterdam. Tijdens de open dag maken studiekiezers kennis met studenten en docenten van de opleiding Fashion & Textile Technologies. Binnen die opleiding specialiseren studenten zich in een van drie richtingen: Management, Design of Branding. Twee studenten vertellen alvast waarom zij voor AMFI kozen.

Van kleding maken naar merken bouwen

Lotte (22) volgt de internationale richting Fashion & Branding. Haar interesse in mode begon al vroeg. Na een mbo-modeopleiding met de nadruk op ontwerpen, die grotendeels in de coronaperiode thuis plaatsvond, koos ze voor International Business. Toch bleef mode terugkomen. “Als ik zelf een onderwerp mocht kiezen voor een opdracht, deed ik toch iets wat met mode te maken had. Ik kon het niet helemaal loslaten.”

Bij AMFI hoefde ze niet opnieuw kleding te leren maken, maar kon ze zich verdiepen in de zakelijke en creatieve kant van mode. Ook het internationale karakter sprak haar aan. “Ik koos voor Branding, waarbij merkidentiteit, communicatie en doelgroepen centraal staan.”

In haar eerste jaar bedacht Lotte een merk rond het zelfbeeld van jonge meisjes, inclusief brandbook en marktpositionering. Dit jaar werkt ze aan een bestaand jeansmerk: Levi’s. “Hoe zorg je ervoor dat je iets nieuws bedenkt, maar dat het wel echt bij Levi’s past?” Die vrijheid vindt ze een van de leukste onderdelen van de studie. “Het belangrijkste is dat je goed kunt uitleggen waarom je bepaalde keuzes maakt.”

Voorkennis is volgens Lotte geen vereiste. “Ook als je nog geen ervaring hebt met marketing of design, kun je gewoon binnenrollen.” Wel is voldoende Engels belangrijk, want ze zit in de klas met studenten uit allerlei landen. Zelf wil ze later in de modejournalistiek aan de slag. “Ik wil graag iets doen met mode en media, bijvoorbeeld bij een modemagazine als Vogue.” Haar advies aan twijfelaars: “Als je niet zeker weet of het iets voor je is, kom dan naar een open dag.”

Commercieel én creatief

Maud Opheij (21) koos na haar mbo-opleiding Fashion & Design bewust niet voor het ontwerpvak. Ze was juist nieuwsgierig naar de commerciële kant van mode en alles wat er achter de schermen van een modebedrijf gebeurt. Bij Fashion & Management vond ze die combinatie. Inmiddels zit ze in haar vierde en laatste jaar.

Volgens Maud twijfelen studiekiezers soms over de managementrichting, omdat die niet creatief genoeg zou zijn. “Fashion & Management is wel degelijk creatief, maar op een commerciële manier.” Ze noemt een opdracht waarin studenten een kledingcollectie ontwikkelden voor Dyson, een non-fashionmerk dat vooral bekend is van föhns en stofzuigers. “We analyseerden het bedrijf en de merkwaarden en vertaalden die vervolgens naar een kledingcollectie. Je moet daarvoor echt creatief én commercieel denken.”

Ook de zakelijke kant komt uitgebreid aan bod. Zo analyseerden studenten een kledingmerk dat al jaren verlies draaide, onder meer aan de hand van jaarverslagen, en schreven ze een rapport met verbeteradviezen. Veel opdrachten gebeuren in groepen. “Je leert samenwerken met verschillende mensen”, zegt Maud. “Docenten zeggen dan: in het bedrijfsleven kies je je collega’s ook niet uit.”

Omdat de opleiding breed is, ontdekken studenten gaandeweg welke kant hen het meest aanspreekt. Maud deed vorig jaar de minor Hypercraft en loopt dit jaar stage bij LABFRESH, met de focus op productie en productontwikkeling. Haar advies aan studiekiezers: “Alleen kleding leuk vinden is niet genoeg. Je moet het hele proces en de mode-industrie interessant vinden.”

Kom kennismaken

Meer weten over Fashion & Management? Bezoek dan eens een open dag van het AMFI op 7 november of 9 december. Tijdens de open dag kan je de sfeer proeven en maak je kennis met de studenten en docenten van de studie Fashion & Textile Technologies aan het AMFI. Bekijk de open dagen.