The Hoxton werkt samen met Lacoste voor wereldwijde capsulecollectie
The Hoxton en Lacoste hebben een limited-edition capsulecollectie ontwikkeld rondom roomservice.
De capsule is vanaf 8 september verkrijgbaar in alle negentien Hoxton-hotels wereldwijd. De collectie is gemaakt in samenwerking met de in Los Angeles gevestigde kunstenaar Michael McGregor. Hij staat bekend om het transformeren van hotelbriefpapier en restaurantmenu's in grafische designobjecten. In de samenwerking past McGregor, geïnspireerd door de rituelen en codes van een hotelverblijf, zijn kleurrijke, speelse esthetiek toe op het kenmerkende lifestyle-aanbod van Lacoste.
De capsule bestaat uit zeven stijlen voor mannen en vrouwen, inclusief vernieuwde versies van Lacoste's iconische polo. De collectie is exclusief verkrijgbaar in de kamers van The Hoxton via een speciaal roomservicemenu. Gasten kunnen de items direct aan de deur laten bezorgen. De capsule wordt niet online of via groothandels verkocht, waardoor een verblijf in het hotel de enige manier is om de collectie te kopen.
De samenwerking strekt zich ook uit tot het roomservice-aanbod van The Hoxton. McGregor stelde een menu samen met persoonlijke favorieten, waaronder een cheeseburger met friet, een Franse omelet en een club sandwich, naast klassieke en mezcal negroni's en champagne. De The Hoxton x Lacoste-capsule is verkrijgbaar in unisexmaten XS tot en met XL, met prijzen vanaf 120 Amerikaanse dollar (103,47 euro).
De samenwerking tussen The Hoxton en Lacoste komt op een moment dat meer merken zich richten op de hospitality-sector voor samenwerkingen. Ze gebruiken hotels, resorts en strandclubs als platforms voor ervaringsgerichte retail en merkopbouw. Recente voorbeelden zijn de zomerpartnerschappen van Burberry in 2025 met The Standard op Ibiza en One&Only Aesthesis in Griekenland. Andere voorbeelden zijn de overname van de Four Seasons Ocean Club op de Bahama's door Jacquemus en de transformatie van Casa Neos in Miami tot een LV-poolhouse door Louis Vuitton.