Wordt Amsterdam de broedplaats voor handel in luxe vintage vacation wardrobes?

Amsterdam groeit langzaam maar zeker uit tot een internationale hotspot voor archival vintage vondsten. Vorig jaar streek er nog het Italiaanse luxemode-collectief Millesime neer, dat dankzij het succes binnenkort een tweede boetiek opent. Wie zo'n vaste plek niet kan betalen, of de stad eerst wil 'testen', kiest voor de pop-up: een tijdelijke winkel in een bijzonder knap pand. Deze zomer waren dat er al tientallen, van onder andere Vintage by Uma en Pepper Luxury Vintage. Tot en met zondag is het Los Feliz uit Barcelona, aan de Kloveniersburgwal 95. FashionUnited ging langs in de boetiek en sprak met eigenaresse Nadia Benedicte Pape, over het strategisch vermarkten van tweedehands en het belang van de juiste pop-up-plek.

Verzamelaar van beroep

Het grootste deel van haar volwassen leven houdt Pape zich al bezig met vintage. Als jongvolwassene begon ze bijzondere stukken te sparen, en dat verzamelen groeide langzaam uit tot een beroep. "Om me heen begonnen vintage boetieks op te duiken en op een dag realiseerde ik me wat ik allemaal aan spullen en kennis in huis had. Vintage werd een serieuze markt."

Ze begon met kleinschalige verkoop in Barcelona en opende in 2022 een vaste shop aan de Carrer de Cervantes, waar de verkoop goed liep, terwijl ze zijdelings meedeed in de kledingverhuur. Costume designer Alex Bovaird kwam er ook langs, op zoek naar een garderobe voor personages in de satirische serie The White Lotus. Op het grote scherm droeg Chelsea (Aimee Lou Wood) een 'sculpted coconut bra' — een opvallende vondst, vonden kijkers op Reddit. Vogue US zocht uit waar hij vandaan kwam: Los Feliz, Barcelona. Ook de roze Lolita Lempicka-jurk die Harper (Aubrey Plaza) draagt in de slotaflevering van seizoen 2, is een vondst van Pape.

"Ik deed dat soort opdrachten ook al voor televisie en muziekvideo's, maar ik publiceerde de resultaten nooit," vertelt Pape, met haar rug naar vier transparante zomerjurken — de centerpieces in haar tijdelijke luxe-onderkomen, een stralend herenhuis op drie hoog vlakbij de Nieuwmarkt. "Door het Vogue-artikel realiseerde ik me dat mijn marktwaarde ligt in het vertellen van die verhalen." Pape komt zelf van een eiland, Mallorca, en specialiseert zich in de 'vacation wardrobes' waar je als kijker van de serie mee wordt doodgegooid. De vernieuwing in die luxe is het stuk 'tweedehands'. Het leverde Pape een hoop oprecht geïnteresseerde volgers op sociale media op. "Ik kreeg er een heel nieuw publiek bij — vooral uit Amerika, dat doelbewust de zaak binnenliep met de woorden: 'dit is de White Lotus-winkel.'"

Ze merkt op dat zulke modemomenten ervoor zorgen dat mensen vintage serieus nemen. Nu post ze uitgebreid wanneer celebs als Charli xcx en Rosalía komen shoppen, en aan de kassa merkt ze het effect. "Niet je expertise, maar zichtbaarheid geeft je legitimiteit en geloofwaardigheid. Daar kun je iets van vinden, maar het is wat het is. Ook al draai je al jaren een solide, hardwerkende zaak — het is die goedkeuring van sterren waarop mensen uiteindelijk afkomen."

Amsterdam, luxe modestad

Vervolgens is het belangrijk om de bekendheid die je als vintage boetiek hebt opgedaan te verzilveren met live events, legt Pape uit. "De zaak in Barcelona zou ik nooit zomaar opgeven, die plek laat zien waar Los Feliz als merk over gaat." Die zomerse, luxueuze smaak wil ze nu strategisch uitsmeren over luxe modesteden met een vergelijkbaar winkelpubliek. Nu is dat Amsterdam. Van binnen is het licht en strak: net als in Barcelona hangt de kleding als een kleine kunsttentoonstelling aan rekken en in hoge ladekasten. Tussendoor liggen antieke vondsten: boekjes met veloursen kaften, een zilveren oestermes met daarnaast een bijpassende flesopener voor de wijn, en brons in jugendstil, in de vorm van een elfachtige naakte vrouw. Tussen de merken zijn Moschino, La Perla, Chanel, en bijzondere archivale stukken waarbij Pape graag het ontstaansverhaal vertelt.

De locatie vond ze via Sonny Rodriguez, collega-ondernemer met sieradenverzameling Mano Jewellery. Die streek er twee jaar geleden neer. Pape kwam langs en de ervaring beviel haar zo goed, dat ze zichzelf betrapte op de gedachte dat ze er wel zou willen wonen, of in elk geval een paar maanden terug wilde komen voor dit zakelijke experiment.

"Ik ben persoonlijk verzot geraakt op Amsterdam," zegt Pape. Ook had ze al langer klanten uit de stad, uit alle windstreken — de stad is immers al jaren niet meer uitgesproken Nederlands. Nieuwe cafés verkopen hojicha en matcha, en regelmatig opent er een nieuwe fusionkeuken of een bekend concept, zoals afgelopen voorjaar dat van Ottolenghi, in het Conservatorium.

Ze noemt de hoofdstad een goede voedingsbodem voor vintage: tweedehands winkelen is er al heel gebruikelijk, maar de markt is nog niet verzadigd. "De stad heeft al gevestigde vintage-winkels, maar met een ander accent: basics, workwear, veel stukken voor dagelijks gebruik." Los Feliz heeft apartere stukken te bieden voor een bijzonder evenement — waar de stad genoeg van heeft — en voor op reis, ook in de winter. Klanten die haar pop-ups in Amsterdam bezoeken, reageren daar enthousiast op. "Ik heb het geluk dat die niche hier nog niet is ingevuld."

Vakantiekleding, een groeiend segment

Wie vintage aan de man moet brengen, moet haast wel een niche uitkiezen, stelt Pape. Op Vinted is het aanbod enorm; wie de krenten uit de pap weet te halen en er een uniek stijlbeeld mee kan vormgeven, wordt volgens de ondernemer gewaardeerd. Dan kun je goede zaken doen. Voor Pape is het vakantiekleding, of 'vacation wardrobes'. Pape groeide op tussen de vakantiegangers, dat heeft haar blik gevormd. "Mijn oog gaat uit naar andere items, ik focus me van nature op dat vakantiegevoel."

Ze ziet dat segment ook breder groeien, en wijt dat voor een belangrijk deel aan sociale media. Kleding voor op vakantie is niet langer alleen iets voor twee keer per jaar; je kunt het ook combineren en 'downstylen' met simpele items, of een klassieke schoen.

Op Instagram komt het performatieve aspect erbij: de tijdlijn is als een gedeeld fotoalbum dat het hele jaar zichtbaar blijft. Je kunt er statements maken met je stijl, ongeacht het weer buiten — het seizoen maakt in de digitale wereld minder uit. Pape: "Waar een vakantie-outfit vroeger vooral iets was voor jezelf, je partner of familie, en de foto's achteraf in klein gezelschap werden gedeeld, ligt dat nu open op straat. Daarmee is een hele nieuwe markt aangeboord."