Zara kleurt oranje om de Nederlandse consument te veroveren
bezig met laden...
Elk jaar op 27 april (maar dit jaar op 26 april) kleurt Nederland oranje ter ere van de verjaardag van koning Willem-Alexander. Koningsdag is een van de meest iconische feestdagen van het land, met straatmarkten, livemuziek, bootfeesten en duizenden mensen gekleed in de kleur van het Huis Oranje-Nassau.
Dit jaar zet Zara een strategische stap om haar culturele positie in Nederland te versterken. Het bedrijf lanceert voor het eerst een capsulecollectie die exclusief gewijd is aan deze lokale feestdag. De collectie is exclusief verkrijgbaar in geselecteerde winkels in Nederland en op de website.
Met dit initiatief wil het merk de emotionele band met de Nederlandse consument verdiepen. Het verbindt een ogenschijnlijk eenvoudig voorstel met een gedeelde culturele identiteit. Dit versterkt het idee dat het kleden van de wereldwijde consument ook de interpretatie van de emotionele, culturele en sociale omgeving vereist.
De campagne is gefotografeerd in Amsterdam, met de straten en grachten als belangrijkste setting. Het Nederlandse model Vera van Erp, die regelmatig in campagnes van het bedrijf te zien is, is het gezicht van de campagne en geeft een lokaal tintje aan het aanbod.
De damescollectie combineert neutrale tinten met het levendige oranje van Nederland. Dit is te zien in lichte silhouetten, grafische strepen en functionele accessoires zoals tote bags, bedrukte sjaals en design mokken. De herenlijn omvat opvallende grafische T-shirts en truien in een palet van oranje, wit, beige en marineblauw, met een varsity bomberjack als topstuk.
De collectie voor kinderen bestaat uit comfortabele sweaters en een lichtgewicht regenjas. Met de optie ‘Edited’ is het bovendien mogelijk om de kleding te personaliseren met iconen zoals tulpen of kronen, wat een meerwaarde biedt aan de winkelervaring.
Het vermogen van Zara om de culturele codes van elke markt te ontcijferen is essentieel geweest voor de versteviging van haar wereldwijde aanwezigheid, van Latijns-Amerika tot het Midden-Oosten, waar het concurreert met lokale bedrijven, niet alleen op commercieel, maar ook op symbolisch niveau.
Dit artikel verscheen eerder op FashionUnited.ES en is vertaald met behulp van een AI-tool.
FashionUnited gebruikt AI taaltools om het vertalen van (nieuws)artikelen te versnellen en de vertalingen te proeflezen om het eindresultaat te verbeteren. Dit bespaart onze menselijke journalisten tijd die ze kunnen besteden aan onderzoek en het schrijven van eigen artikelen. Artikelen die met behulp van AI zijn vertaald, worden gecontroleerd en geredigeerd door een menselijke bureauredacteur voordat ze online gaan. Als je vragen of opmerkingen hebt over dit proces, stuur dan een e-mail naar info@fashionunited.com.