Alohas breidt aanbod voor mannen uit en zet in op verdere groei

Madrid – In navolging van andere mode- en schoenenmerken die begonnen met een ‘fluïde’ en genderneutraal productmodel, segmenteert het schoenen- en accessoiremerk Alohas uit Barcelona nu zijn aanbod. Dit gebeurt met de creatie van ‘For Him’ / ‘Heren’, een nieuwe sectie op het e-commerceplatform waar de modellen in herenmaten zijn samengebracht.

Alohas is in 2016 in Barcelona opgericht door ondernemer Alejandro Porras, de oprichter en CEO. Het Spaanse merk startte destijds met twee fundamentele doelstellingen. Ten eerste, de bevordering van een productiemodel afgestemd op de vraag. Dit model maakt een efficiënt gebruik van middelen en grondstoffen mogelijk en voorkomt de verspreiding van afval en ‘dead stock’. Ten tweede, het doorbreken van traditionele productcategorieën door het ontwerpen, produceren en verkopen van vrouwelijke modellen met uitgesproken ‘genderless’ lijnen. Deze twee kenmerken van het bedrijfsmodel van Alohas, die zowel uniek als disruptief zijn in de markt, bleken een duidelijke uitdaging voor de verdere ontwikkeling en schaalvergroting van het merk, naarmate het groeide en de interesse van een steeds grotere, wereldwijde klantenkring wekte.

Vanuit die realiteit, en wat betreft de promotie van een eigen, op de vraag afgestemd productiemodel, heeft het merk een dynamischer systeem ontwikkeld. Vandaag de dag verkoopt Alohas, zowel via de webshop als via het groeiende netwerk van fysieke verkooppunten (eigen winkels en multibrand stores), nog steeds ontwerpen op aanvraag. Dit wordt aangevuld met een basis van modellen die op voorraad en direct beschikbaar zijn. Deze aanpak is gereserveerd voor de meest populaire ontwerpen, waarbij de focus nog steeds ligt op fluïde en genderneutrale lijnen. Wat dit tweede punt betreft, bleek het vasthouden aan een profiel dat afwijkt van traditionele productcategorieën een duidelijke uitdaging. Het belemmerde het ontsluiten van het volledige groeipotentieel en het opbouwen van een hechtere band met het mannelijke publiek. Deze spanningen worden nu weggenomen door de segmentatie van het aanbod en de lancering van de nieuwe sectie ‘For Him’ / ‘Heren’ in de webshop.

Groei in schoenen en accessoires voor heren

Het merk is destijds opgericht met een commercieel aanbod van fluïde lijnen, maar met ontwerpen die voornamelijk gericht waren op een vrouwelijk publiek. De opsplitsing van het aanbod is volgens Alohas een natuurlijke evolutie van het merk. Het is een reactie op de wens om beter in te spelen op de behoeften van de groeiende mannelijke klantenkring. Hoewel er geen aparte collectie voor mannen komt, is er wel een eigen sectie gecreëerd waarin alle modellen die geschikt zijn voor mannen worden samengebracht. Het merk geeft aan dat deze selectie van ontwerpen zal worden uitgebreid met steeds meer nieuwe modellen sneakers en loafers, die de groei van Alohas in herenschoenen moeten stimuleren.

“Alohas, oorspronkelijk een merk dat zich voornamelijk op vrouwen richtte, voegt nu een selectie ontwerpen voor mannen toe en presenteert ‘For Him’, een nieuwe sectie op de website die de beschikbare stijlen in herenmaten samenbrengt,” aldus het schoenenmerk uit Barcelona. Met deze segmentatie introduceert Alohas echter “geen onafhankelijke mannencollectie, maar breidt het zijn universum uit zodat een steeds grotere selectie van ontwerpen ook het mannelijke publiek kan bereiken,” verdedigt het Spaanse bedrijf. Deze segmentatie wordt omschreven als “een natuurlijke evolutie van het merk”, waarmee Alohas zal blijven aantonen “hoe zijn esthetische codes en schoenenaanbod de traditionele categorieën overstijgen.”

Diversificatie en retail als groeimotoren

De laatst bekende economische gegevens over de prestaties van het merk tonen dat Alohas het boekjaar 2025 afsloot met een omzetgroei van plus 32 procent, tot 45 miljoen euro. Het merk uit Barcelona werkt eraan om deze uitstekende prestaties jaar na jaar te herhalen, met diversificatie en uitbreiding in de detailhandel als belangrijkste groeimotoren.

In dit kader heeft het merk zijn kledinglijn stopgezet. Dit is een strategische beslissing om zijn identiteit als specialist in schoenen en accessoires te benadrukken. Dit profiel wordt in 2026 verder versterkt, niet alleen door de segmentatie van het schoenenaanbod om de groei in herenschoenen te stimuleren, maar ook door de lancering van een nieuwe tassenlijn en de creatie van een eveneens nieuwe, aparte sectie voor ‘barefoot’ modellen. Deze drie initiatieven zijn momenteel de belangrijkste diversificatiestrategieën van Alohas. Het is nu afwachten hoe deze zich zullen ontwikkelen en bijdragen aan de toekomstige groei.

Om die groei te bevorderen, is het merk vastbesloten zijn winkelnetwerk verder uit te breiden. Deze verkooppunten worden door Alohas voornamelijk gezien als ervaringsplekken die het on-demand productiemodel ondersteunen. Klanten kunnen er verschillende modellen passen en hun bestelling vervolgens – na productie – op een gekozen adres laten bezorgen. Deze ervaring wordt, afhankelijk van de locatie, aangevuld met een zeer beperkte voorraad in de winkel. Het merk biedt dit concept momenteel aan in zijn winkels in Madrid, Barcelona, Milaan, Amsterdam, New York (Elizabeth St. en Bleecker St.), Parijs, Londen, Kopenhagen en Los Angeles, waar het sinds mei een pop-upwinkel heeft zonder officiële sluitingsdatum. Aan deze ‘ervaringswinkels’ zal Alohas naar verwachting in augustus zijn eerste winkel in Oostenrijk toevoegen, in de hoofdstad Wenen.