Aurélien opent eerste Londense flagshipstore aan Brompton Road
bezig met laden...
Het luxe modemerk Aurélien heeft zijn eerste flagshipstore in Londen geopend, de eerste permanente vestiging van het merk in het Verenigd Koninkrijk. De winkel is te vinden op 59 Brompton Road, in het hart van Knightsbridge, en beslaat ruim 300 vierkante meter, verdeeld over drie verdiepingen.
De opening volgt op een reeks pop-ups die het merk de afgelopen jaren in Londen organiseerde, onder meer bij Harrods, Selfridges en Harvey Nichols. Met een permanent adres aan Brompton Road, naast Harrods, voegt Aurélien zich bij een gevestigde reeks internationale luxe en lifestylemerken op een van de meest prestigieuze winkelstraten van de wereld.
Smart Luxury op een van Londens meest prestigieuze straten
Aurélien bouwde zijn naam op rond het concept Smart Luxury: Italiaans vakmanschap en exclusieve materialen, waaronder het eigen Softey® suède en Cashwool® merinowol, gecombineerd met een prijsopbouw die toegankelijk blijft doordat het merk het grootste deel van de keten, van ontwerp tot verkoop, zelf in handen houdt.
De Londense winkel vertaalt die filosofie naar het interieur. Lichte eiken lambrisering en verlichte wandnissen bepalen de wanden, de vloer bestaat uit visgraatparket en natuurstenen tafels dragen de schoenendisplays. Crème en taupe boucle fauteuils, messing accenten en verse witte hortensia's maken het beeld compleet, in een warme, ingetogen sfeer die het merk omschrijft als mediterrane levenslust. Een apart gedeelte is gereserveerd voor persoonlijk stylingadvies, in lijn met de aanpak die Aurélien al hanteert in zijn Amsterdamse flagshipstore.
Mediterrane elegantie
De iconische Yacht Loafer van het merk vormt het hart van de collectie, hier te zien in grijs, taupe, bruin, marine en wit. Daaromheen toont de winkel lichtgewicht overhemden, polo's, knitwear en jassen in een palet van beige, crème, olijf en marine, aangevuld met petten, tassen en een leren rugzak, gepresenteerd als complete looks in plaats van per categorie.
Volgende stap na Amsterdam
Londen volgt op een periode van fysieke groei voor Aurélien. Eerder dit jaar opende het merk een shop-in-shop op de herenafdeling van de Bijenkorf in Amsterdam, een aanvulling op de bestaande flagship aan de Van Baerlestraat. Met de winkel aan Brompton Road breidt Aurélien die groei uit naar het Verenigd Koninkrijk en krijgt het merk, na verschillende seizoenen van pop-ups, eindelijk een vaste plek in Londen.
De flagshipstore aan 59 Brompton Road is dagelijks geopend. De collectie van Aurélien is ook verkrijgbaar in de Amsterdamse flagshipstore en via de shop-in-shop bij de Bijenkorf.