Bershka versterkt positie in Zweden met tweede winkel

Madrid – Bershka, het belangrijkste jongerenmodemerk van de Inditex-groep, breidt zijn aanwezigheid in Zweden uit met de opening van een tweede winkel. Na Zara is het de grootste keten van de groep qua omzet, volgens de resultaten van het boekjaar 2025. De nieuwe vestiging is geopend in het hart van Stockholm.

De stad, hoofdstad van het land en de thuisbasis van de H&M-groep, een van de belangrijkste wereldwijde concurrenten van Inditex, was de gekozen locatie voor de groei van Bershka in de Baltische regio. Dit gebeurde met de opening van een eerste fysieke winkel in Zweden precies een jaar geleden, in april 2025. Het verkooppunt van ongeveer 640 vierkante meter bevindt zich in het winkelcentrum Westfield Mall of Scandinavia in Solna, net buiten Stockholm. Deze opening markeerde de toetreding tot een nieuwe Europese markt voor de fysieke retailactiviteiten van Bershka.

Met het duidelijke doel om op deze operatie voort te bouwen, is er nu een tweede Bershka-winkel in Zweden, in de metropoolregio Stockholm. Deze keer is de winkel geopend in het hart van de Zweedse hoofdstad, in het winkelcentrum Gallerian. Dit winkel- en vrijetijdscomplex heeft belangrijke retailers zoals Bonage, Bik Bok, Brothers, Intimissimi, Jack&Jones en Levi's. Bershka heeft hier een winkelruimte van bijna 600 vierkante meter in gebruik genomen, verdeeld over twee verdiepingen.

Met de collecties voor mannen en vrouwen

De winkel, ontworpen door het steeds meer erkende Spaanse architectuur- en interieurontwerpbureau El Departamento, biedt de nieuwste collecties voor mannen en vrouwen van de lijnen Bershka, BSK en Man. Voor dit commerciële aanbod heeft het modemerk, in samenwerking met het ontwerpbureau, een nieuwe draai gegeven aan zijn winkelmodel. Het stapt af van een open en vloeiend ruimtelijk ontwerp, zoals bij de eerste winkel in Westfield Mall of Scandinavia. In plaats daarvan omarmt het een meer 'ingekapseld' concept in 'boetiek'-stijl. Deze ruimtelijke herformulering verrijkt de winkelervaring, waardeert de collecties van het merk en structureert de looproutes van de klanten.

De belangrijkste elementen van dit ontwerp zijn een reeks open 'boxen' die de verschillende kamers van een traditionele boetiek nabootsen. De uniciteit van deze elementen wordt versterkt door dunne, tegenover elkaar geplaatste wanden. De ruimte ertussen benadrukt de afstand tussen de 'boxen'. Binnen deze 'boxen' bevinden zich de verschillende commerciële en servicegebieden van de winkel. Het ontwerp wordt verder versterkt door open doorgangen tussen de 'boxen', open plafonds die de wanden niet raken en zichtbare installaties. Deze ruimtes zijn vormgegeven met ruwe materialen zoals roestvrij staal en keramiek, wat een huiselijke sfeer oproept. Esdoornhout voegt warmte toe en is een knipoog naar de lokale context.

“Het project vertrekt vanuit een duidelijk uitgangspunt: afstand nemen van het conventionele open-plan model dat gebruikelijk is in winkelcentra, waar grote ruimtes vaak leiden tot weinig onderscheidende omgevingen”, aldus de directie van Bershka in een verklaring. In tegenstelling hiermee “stelt de winkel een nieuwe manier voor om de commerciële ruimte te begrijpen, gebaseerd op een opeenvolging van sferen die een meer gestructureerde winkelervaring creëren”. Het team achter het project probeert hiermee ‘het concept van jeugdretail’ te herdefiniëren, en dat in ‘een stad die nauw verbonden is met hedendaags design’.