Het Nederlandse winkellandschap wordt dit voorjaar weer aangevuld met allerlei nieuwe namen. Een daarvan is het Duitse merk Riani dat eind maart de deuren heeft geopend in Laren.

Waarom heeft Riani besloten een winkel te openen in Nederland?

Voor Röling Import, als distributiepartner en verantwoordelijk voor de Nederlandse markt, was dit een logische volgende stap in onze succesvolle samenwerking met Riani. Sinds de overname van de verkooprechten zo’n twee jaar geleden hebben we in Nederland een sterke groei gerealiseerd via zorgvuldig geselecteerde multibrandpartners, en we zien dat de vraag alleen maar verder toeneemt.

In onze eigen multibrandwinkel Legs Laren behoort Riani bovendien tot de best verkopende merken. Dat alles geeft ons het vertrouwen om nu de volgende fase in te gaan. Een eigen brandstore maakt het mogelijk om Riani volledig te presenteren zoals het bedoeld is; in sfeer, in beleving en in presentatie. Het versterkt daarbij de zichtbaarheid én de merkbeleving, en biedt klanten de mogelijkheid om Riani in zijn volle breedte te ontdekken. Deze opening onderstreept het vertrouwen dat wij hebben in de kracht van Riani en zal bijdragen aan een verdere versnelling van de groei in Nederland, én aan een nog groter succes bij onze multibrandpartners.

Waarom is gekozen voor Laren, in plaats van bijvoorbeeld Amsterdam, Den Haag of Utrecht?

Laren past perfect bij de positionering van Riani. Het dorp heeft een sterke modecultuur, een stijlbewuste doelgroep en een retailomgeving waarin kwaliteit en persoonlijke service centraal staan. Voor een eerste internationale brandstore zochten we bovendien een winkelruimte waarin het nieuwe storeconcept volledig tot zijn recht kon komen en die ruimte hebben we als eerste in Laren gevonden.

Daarnaast kennen wij de kracht van Laren -en het succes dat we daar met Riani al zien in onze multibrandwinkel Legs Laren- én het grote verzorgingsgebied dat ook veel klanten vanuit de grote steden aantrekt. Grotere steden sluiten we zeker niet uit, maar voor deze eerste stap kwam in Laren alles mooi samen.

Tekst loopt verder na de afbeelding.

Wat voor winkelconcept is toegepast in Laren?

Voor Laren hebben we samen met Raini en Osiris Hertman een vernieuwde interpretatie van het nieuwe storeconcept ontwikkeld. Veel elementen zijn herkenbaar uit Duitsland, maar de uitvoering is specifieker afgestemd op de Nederlandse markt en de unieke locatie. Het maatwerkdesign, de materiaalkeuze en de totale beleving zijn daarbij verder verfijnd. Deze store laat zien waar Riani als internationaal merk naartoe ontwikkelt.

Is dit een pilotwinkel of staan er al meer Nederlandse winkels gepland?

Deze store is niet zozeer een pilot, maar vooral een bewuste en strategische stap. We zien een sterk en groeiend potentieel voor Riani in Nederland. Of en wanneer er meer stores komen, hangt af van de juiste locaties en het juiste moment. We staan daar zeker voor open, maar we bouwen het zorgvuldig op. Laren is de eerste, en wat ons betreft zeker niet de laatste.

Wil Riani ook naar andere landen uitbreiden met fysieke winkels?

Riani heeft duidelijke internationale ambities. Nederland is de eerste stap buiten Duitsland, maar er liggen plannen om de aanwezigheid in andere Europese markten verder uit te bouwen. Dat gebeurt altijd zorgvuldig en bij voorkeur samen met sterke lokale partners. De store in Laren staat symbool voor de internationale richting waarin het merk zich ontwikkelt.

Dit interview is schriftelijk afgenomen.