Extreme Cashmere opent winkel in Shanghai

Het Amsterdamse cashmerelabel Extreme Cashmere opent op 11 oktober een winkel aan Wukang Road 63 in Shanghai. Het is de eerste winkel van het merk in de Chinese stad.

De opening heeft voor oprichtster Saskia Dijkstra een persoonlijke betekenis. Zij reisde in 1994 voor het eerst naar Hangzhou. De contacten die ze daar opdeed, zijn volgens het merk nog altijd een belangrijk onderdeel van Extreme Cashmere, dat samenwerkt met fabrikanten in China. "De opening voelt daarom eerder als een thuiskomst dan als een klassieke marktintroductie", laat het bedrijf aan FashionUnited weten.

Eerst zes meter tot het eerste kledingstuk

De winkel in Shanghai sluit qua indeling aan bij de vestigingen die Extreme Cashmere vorig jaar opende in Amsterdam en New York. Ook hier zien bezoekers niet direct kleding zodra ze binnenkomen. Vanaf de entree lopen ze ongeveer zes meter de ruimte in voordat het eerste kledingstuk in beeld komt.

Het winkelontwerp is gericht op verschillende ruimtes en momenten. Zo is er een glanzend bruine laundry room waar klanten hun cashmere kunnen laten wassen. De paskamer is uitgevoerd als een zachtroze boudoir. Gepleisterde portalen verbinden de verschillende ruimtes met elkaar en over de lengte van de winkel loopt een binnenplaats. Daar staat een glanzend blauwe constructie van glasvezelversterkt kunststof.

Extreme Cashmere werkt met een doorlopende collectie die niet aan seizoenen of trends is gekoppeld. Het assortiment bestaat uit cashmere truien en vesten, maar ook uit broeken, jurken, accessoires en homeware.