Shoeby opent inloopkast-concept: "Geïnspireerd op walk-in-closet van Carrie Bradshaw”

Een meterslange inloopkast mét stylingbar: Het zal de droomkledingkast zijn van menig vrouw en jonge meid. Nederlandse retailer Shoeby gebruikte de walk-in-closet van personage Carrie Bradshaw uit Sex and the City als inspiratie voor het nieuwe winkelconcept dat debuteert in Enschede.

Eigenaar Jill van Deursen vertelt tijdens een telefoongesprek een dag voor de opening dat het concept al even in de maak was. “We zijn stiekem al een tijdje bezig. We zijn een ondernemend en vooruitstrevend familiebedrijf en dan wil je al snel altijd iets nieuws. We wilden een vernieuwend winkelconcept waar nog meer aandacht is voor onze kernbelofte: mensen gelukkiger maken.”

Tekst loopt verder onder de afbeeldingen.

Van Deursen reflecteert op de snel veranderende wereld waarin AI, social media en digitalisering de boventoon voert. “De wereld verandert enorm snel en we merken dat klanten meer en meer behoefte hebben aan oprechte aandacht, meer vrije tijd en bewust ontspannen.” Met dit in het achterhoofd wil Shoeby een nieuwe plek creëren, ‘waar de klant ontzorgd wordt, waar ze kunnen relaxen en waar ze met onze personal stylist op zoek kunnen naar de perfecte look om zich uiteindelijk nog zelfverzekerder en gelukkiger te voelen’. Persoonlijke aandacht en service op hoog niveau zijn de allerhoogste prioriteit voor Shoeby, zo vertelt Van Deursen.

De topvrouw denkt terug aan de serie Sex and the City film waarin hoofdpersonage Carrie haar kledingkast doorloopt met haar drie vriendinnen. Een voor een showen de personages iconische looks uit de kledingkast die ook een voor een een rating krijgen. “Iedereen wil dat toch beleven met vriendinnen of familie?” zo stelt Van Deursen retorisch. “De mannen hebben hun Bavaria ‘walking fridge’ (een viral campagne van het biermerk jaren geleden, red.), wij willen een walk-in-closet”, lacht ze.

Shoeby Enschede: Walk-in-closet en stylingbar voor persoonlijke service

Hoe vertaal je nou zo’n iconisch beeld naar een winkel? De winkel is opgedeeld in vier ‘closetrooms’. In het midden is een paskamer te vinden met daar omheen een grote ronde bank, zodat vriendinnen of familie de beroemde ‘ratings’ kunnen geven. Hiervoor zijn speciaal bordjes gemaakt die omhoog gehouden kunnen worden. Een personal stylist kan komen helpen, of er nou een afspraak geboekt is of niet, met het (af)stylen. Een stylingtrolley komt daarbij goed van pas en voorziet in allerlei accessoires om de outfit af te maken. Is de personal stylist nog outfits aan het selecteren, dan kan de klant even wachten in de beschikbare badjas en sloffen.

Tekst loopt verder onder de afbeeldingen.

Het concept debuteert in Enschede, maar het betekent niet dat het hierbij zal blijven. Van Deursen vertelt dat het concept mede ontwikkeld is omdat Shoeby afgelopen jaren succesvol winkels heeft geopend op A1-locaties en deze koers ook komende jaren door wil zetten. Daarom wil het bedrijf een unieke ervaring om eruit te springen in het winkelaanbod. “We gaan wel even ervaren hoe de winkel werkt voor onze personal stylists en vooral hoe de klant erop reageert natuurlijk.” Aan de hand van deze bevindingen worden wellicht wat aanpassingen doorgevoerd en dan wordt verder bepaald hoe het wordt uitgerold.

De expansie op A1-locaties zet nog wel even door - dit jaar staan er in ieder geval acht openingen op de planning. Dit nieuwe concept is specifiek ontwikkeld voor de dames en jonge meiden onder de doelgroep van Shoeby. Voor heren is er nog geen losstaands concept, maar op de locaties waar genoeg ruimte en potentie is voor de heren doelgroep, blijft het bedrijf mannenmode verkopen.

Voor nu opent Shoeby’s walk-in-closet op Kalanderstraat 4 in Enschede.