Bella Hadid voor Alo Yoga: pro-Israëlische organisaties roepen op tot boycot
Het Amerikaanse merk Alo Yoga, gepositioneerd in het premium sportkleding- en ‘wellness lifestyle’-segment, kiest het Amerikaans-Palestijnse model Bella Hadid als gezicht van zijn pre-fall 2026-campagne. Deze keuze leidt tot oproepen tot een boycot door pro-Israëlische organisaties.
Bella Hadid staat bekend om haar publieke steun aan de Palestijnen. In mei 2021 nam ze deel aan een pro-Palestijnse demonstratie in New York, waar ze een keffiyeh (een traditionele sjaal die een symbool van nationale identiteit is geworden) droeg en een Palestijnse vlag vasthield.
In mei 2024 verscheen ze op het filmfestival van Cannes in een rood-witte jurk die expliciet deed denken aan de keffiyeh. In juli 2024 zorgde de aanwezigheid van het model in een Adidas-reclame voor opschudding bij de Israëlische autoriteiten, zozeer zelfs dat het sportmerk de campagne moest terugtrekken.
Bella Hadid en Gal Gadot, twee gezichten van Alo met uiteenlopende standpunten
De keuze voor Bella Hadid is opmerkelijk, aangezien de Israëlische actrice Gal Gadot ook een gezicht van Alo is. Gadot heeft zich herhaaldelijk uitgesproken voor de Israëlische gijzelaars in Gaza en steunt Israël actief.
Op zeven oktober 2023 publiceerde de actrice: “I stand with Israel. You should too”, waarmee ze de internationale gemeenschap opriep niet neutraal te blijven na de aanval van Hamas.
Zij ondertekende vervolgens, samen met meer dan zevenhonderd professionals uit Hollywood, een open brief ter ondersteuning van Israël, waarin Hamas wordt veroordeeld en wordt opgeroepen tot de vrijlating van de gijzelaars.
De controverse komt op een moment dat Alo Yoga zich al op gevoelig terrein in Israël bevindt
De keuze voor Bella Hadid leidt tot reacties in de Israëlische pers en op sociale media. Op zes augustus meldt het dagblad Ynet oproepen tot een boycot van het merk door pro-Israëlische organisaties.
Dit komt bovenop het feit dat het merk, dat zich onlangs in Cannes en Saint-Tropez vestigde, al onderwerp is van controverse in Israël.
In mei 2026 beweren minstens twee Israëlische klanten in plaats van hun bestelde artikelen pakketten te hebben ontvangen met pro-Palestijnse boodschappen. Sommige daarvan spraken steun uit voor Hamas of waren vijandig tegenover het Israëlische leger.
Naar aanleiding van deze getuigenissen lanceert StandWithUs, een internationale organisatie voor de ondersteuning van Israël en de strijd tegen antisemitisme, een oproep tot actie. De organisatie vraagt haar sympathisanten om Alo aan te spreken op Instagram.
De organisatie vraagt het merk om deze incidenten te onderzoeken, antisemitisme publiekelijk te veroordelen en maatregelen te nemen om herhaling te voorkomen.
De Israëlische franchisenemer van Alo geeft aan de zaak te hebben doorgestuurd naar het hoofdkantoor in Los Angeles voor onderzoek. Enkele dagen later meldt het Amerikaanse medium The Algemeiner dat Alo niet heeft gereageerd op een verzoek om commentaar. Tot op heden is er geen openbare verklaring van het merk beschikbaar.
Aan de andere kant wordt de keuze voor Bella Hadid op sociale media geprezen door voorstanders van de Palestijnse zaak. Zij zien het als een vorm van zichtbaarheid voor een persoonlijkheid die regelmatig haar afkomst heeft benadrukt.