SASSA lanceert STUDIO-lijn: de ontbrekende schakel in de lingeriemarkt
De lingeriemarkt ontwikkelt zich in twee richtingen: enerzijds functionele basics, anderzijds uitgebreid in scène gezette lingeriecollecties. Daartussen is een gat ontstaan, ver verwijderd van het dagelijks leven van de klant. Precies hierop speelt SASSA STUDIO in, de nieuwe flagship-lijn van de Duitse lingeriespecialist met premium looks tegen een rendabele prijs.
Het moment is bewust gekozen. Jarenlang was trading-up de groeistrategie, maar door stijgende kosten van levensonderhoud worden consumenten prijsbewuster. Vanaf ongeveer vijftig euro daalt de koopbereidheid voor beha's aanzienlijk, met merkbare gevolgen voor de verkoopcijfers op de winkelvloer. STUDIO kiest bewust voor een toegankelijkere prijs: beha's kosten tussen 37,99 en 42,99 euro, slips tussen 17,99 en 22,99 euro. Hiermee creëert de lijn een overtuigende balans tussen betaalbaarheid voor de klant en economisch potentieel.
Parijse chic, mediterrane lichtheid
Emotioneel blijft STUDIO compromisloos en is het een statement van moderne sensualiteit. Geïnspireerd door Parijse chic en een mediterraan levensgevoel, combineert de lijn hoogwaardige materialen met precieze pasvormen en een duidelijke designtaal. Kant en fijne details ogen vrouwelijk en stijlvol, zonder gekunsteld te zijn. Zeven lijnen bieden elk vijf stijlen – drie beha's en twee slips – in twee never-out-of-stock-kleuren en een modekleur. Alle modellen zijn onderling combineerbaar en maken een flexibele winkelpresentatie en doorlopend voorraadbeheer mogelijk.
Pasvorm in plaats van vaste maten
In de kern blijft STUDIO een SASSA-lijn en dus een kwestie van pasvorm. Het merk ziet dit niet als een rigide maatsysteem, maar als het resultaat van ervaring, materiaalkeuze en echt draagcomfort. De modellen passen zich aan verschillende lichaamsvormen aan en bieden een zekere, aangename ondersteuning. ‘More than sizes. Designed for your shape.’ vat de ambitie perfect samen. Dit wordt aangevuld met een breed matenbereik, wat een diepgaande benadering van de doelgroep mogelijk maakt.
Voor de retail biedt STUDIO een sterke economische basis: een handelsmarge van 200 procent, een aantrekkelijke prijs-kwaliteitverhouding, NOS-programma's, hoge leverbetrouwbaarheid met nalevering binnen 48 uur, EDI-expertise en meer dan 2.000 aangesloten verkooppunten in heel Europa. De combinatie van betrouwbare nalevering en planbare programma's maakt de lijn een voorspelbaar en tegelijkertijd flexibel onderdeel van het assortiment.
Voor vrouwen die meer verwachten
De doelgroep bestaat uit vrouwen tussen 30 en 55 jaar die niet willen kiezen tussen comfort, stijl en prijs. Hiermee sluit STUDIO aan bij de kernwaarden van SASSA, dat al meer dan 30 jaar staat voor expertise in pasvorm, dagelijkse draagbaarheid en een sterke prijs-kwaliteitverhouding, onder het motto ‘Bras for every body.’
SASSA STUDIO vult het gat waar veel lingeriecollecties tekortschieten: de combinatie van een look die aanzet tot kopen, een prijs die toegankelijk blijft voor de klant, en een programma dat voor de retail betrouwbaar kan worden bijgestuurd.