Home

Tags

Marketing

Marketing nieuws en archief

Mode stapt af van de hype: consumenten eisen authenticiteit

De langdurige afhankelijkheid van de mode-industrie van spektakelmarketing voelt achterhaald. Waarnemers in de sector zien een geleidelijke maar onmiskenbare verschuiving in de manier waarop luxemerken zich presenteren. Deze verschuiving is gedreven door veranderende consumentenverwachtingen en een afkoelende wereldmarkt. Veranderingen in...

bezig met laden...

Mode|Marketing

Gedurfde branding: De social media-transformatie van American Vintage in 2025

In een steeds drukker digitaal modelandschap wist American Vintage zich in 2025 te onderscheiden met een gedisciplineerde marketingstrategie die creatieve storytelling combineerde met datagedreven prestatiemeting. Het merk uit Marseille, bekend om zijn relaxte basics en transgenerationele aantrekkingskracht, vierde zijn twintigste verjaardag...

bezig met laden...

Uitgelicht

Mode

Onder een nieuwe regie: SS26 zet nieuwe maatstaven op social media

Het ware succes van een ontwerpersdebuut is vaak pas in het derde seizoen meetbaar, wanneer de eerste collectie in de boetieks ligt. Maar al daarvoor zijn er subtiele signalen die aangeven of een modehuis met de keuze voor een nieuwe creatief directeur de juiste snaar raakt. De spanning was zelden zo groot als dit seizoen. De Lente/Zomer...

bezig met laden...

UitgelichtMember

Business|Interview

AI in Fashion: H&M's creatief directeur Jörgen Andersson over de digital twin reis

Artificiële intelligentie (AI) verandert de mode-industrie in hoog tempo. Terwijl sommige bedrijven afwachten, zetten andere gedurfde stappen vooruit. Bij H&M, een van 's werelds grootste modewinkels, onderzoekt creatief directeur Jörgen Andersson hoe AI creativiteit kan ondersteunen. Dit gebeurt met name door de creatie van digital twins. In...

bezig met laden...

UitgelichtMember

Business|ACHTERGROND

Verkoopt duurzaamheid echt? De complexe realiteit achter consumentengedrag

Duurzaamheid blijft voor veel consumenten een belangrijk aspect bij de overweging van een nieuwe aankoop - tot het moment van aankoop aanbreekt. De aanhoudende kloof tussen wat consumenten zeggen te willen en wat ze daadwerkelijk doen, kan de acceptatie van duurzame praktijken belemmeren - maar ligt het echt aan de consumenten? Duurzaamheid en...

bezig met laden...

Uitgelicht

Mode|Marketing

De juiste 'vibe' verkopen: Waarom modemerken meer nodig hebben dan alleen een product

In het afgelopen decennium is de waarde van mode verder gegaan dan alleen stof en vorm. Waarde ligt nu in bredere sociale, culturele en ecologische betekenissen. Een spijkerbroek is nooit zomaar een kledingstuk van denim; het staat symbool voor creativiteit, gemeenschap en lifestylewaarden. Elk kledingstuk is een transactie van betekenis: de...

bezig met laden...

Retail

Bezoekersaantallen American Eagle VS-winkels dalen na kritiek op advertentie met Sydney Sweeney

Volgens rapporten is het aantal winkelbezoeken aan American Eagle vorige week gedaald, nadat het merk te maken kreeg met kritiek op een campagne met actrice Sydney Sweeney. Volgens gegevens verzameld door Pass_by daalden de winkelbezoeken in de Verenigde Staten met 3,9 procent jaar-op-jaar voor de week eindigend op twee augustus. De impact was...

bezig met laden...

UitgelichtMember

Business|INTERVIEW

Waarom Labfresh na vier seizoenen stopt met AI-campagnes: ‘Echte mensen presteren beter’

AI roept nog steeds verschillende reacties op. Enthousiasme en bezorgdheid hebben nu plaatsgemaakt voor experimenten en implementatie. Een van de modebedrijven die al vroeg met AI begon te werken voor campagnes was het Nederlandse merk Labfresh. Na vier seizoenen met AI aan zijn zijde keert het merk nu terug naar volledig ‘menselijke’ campagnes....

bezig met laden...

Mode|marketing

Loewe: De TikTok-pionier die luxe op sociale media herdefinieert

In het dynamische landschap van sociale media is er één luxe modehuis dat niet alleen deelneemt aan het gesprek, maar het ook actief leidt. Loewe, het Spaanse luxehuis opgericht in 1846 en bekend om zijn prachtige lederwaren en innovatieve prêt-à-porter, duikt er vol in en creëert content die diep resoneert met een divers, digitaal publiek....

bezig met laden...

Podcast

Podcast: Strategieën voor impactvolle merkproducten [Engels]

In deze aflevering van The Branding Business School benadrukt Victoria dat hoogwaardige, relevante merkproducten een krachtig marketinginstrument zijn en niet een onbelangrijke bijzaak. Ze raadt goedkope artikelen af die het merkimago kunnen schaden en pleit voor het ontwerpen van aantrekkelijke, nuttige producten die aansluiten bij de...

bezig met laden...

Podcast

Podcast: Strategieën voor duurzame groei [Engels]

Elizabeth Stiles, presentatrice van "The Fashion Brand Clinic Podcast", verwelkomt luisteraars terug voor seizoen drie en kondigt aan dat de podcast nu ook beschikbaar is op YouTube. Deze solo-aflevering verkent de essentiële mindsetveranderingen en strategische aanpassingen die nodig zijn voor modemerken die een omzet van honderdduizend euro...

bezig met laden...

Member

Business

Google Gemini: Hoe kunstmatige intelligentie de advertentiekosten en marketingstrategieën op zijn kop zet

De komst van AI-tools zoals Google Gemini zorgt voor een revolutie in zoekmachines en verandert de spelregels in digitale marketing. Deze transformatie leidt tot een spectaculaire stijging van de kosten per lead (CPL) op Google, soms wel met 100 procent, volgens experts. Deze ontwikkeling stelt adverteerders voor nieuwe uitdagingen, met name in...

bezig met laden...