Home

Tags

Marketing

Marketing nieuws en archief

Verkoopt duurzaamheid echt? De complexe realiteit achter consumentengedrag

Duurzaamheid blijft voor veel consumenten een belangrijk aspect bij de overweging van een nieuwe aankoop - tot het moment van aankoop aanbreekt. De aanhoudende kloof tussen wat consumenten zeggen te willen en wat ze daadwerkelijk doen, kan de acceptatie van duurzame praktijken belemmeren - maar ligt het echt aan de consumenten? Duurzaamheid en...

bezig met laden...

Uitgelicht

Mode|Marketing

De juiste 'vibe' verkopen: Waarom modemerken meer nodig hebben dan alleen een product

In het afgelopen decennium is de waarde van mode verder gegaan dan alleen stof en vorm. Waarde ligt nu in bredere sociale, culturele en ecologische betekenissen. Een spijkerbroek is nooit zomaar een kledingstuk van denim; het staat symbool voor creativiteit, gemeenschap en lifestylewaarden. Elk kledingstuk is een transactie van betekenis: de...

bezig met laden...

Retail

Bezoekersaantallen American Eagle VS-winkels dalen na kritiek op advertentie met Sydney Sweeney

Volgens rapporten is het aantal winkelbezoeken aan American Eagle vorige week gedaald, nadat het merk te maken kreeg met kritiek op een campagne met actrice Sydney Sweeney. Volgens gegevens verzameld door Pass_by daalden de winkelbezoeken in de Verenigde Staten met 3,9 procent jaar-op-jaar voor de week eindigend op twee augustus. De impact was...

bezig met laden...

UitgelichtMember

Business|INTERVIEW

Waarom Labfresh na vier seizoenen stopt met AI-campagnes: ‘Echte mensen presteren beter’

AI roept nog steeds verschillende reacties op. Enthousiasme en bezorgdheid hebben nu plaatsgemaakt voor experimenten en implementatie. Een van de modebedrijven die al vroeg met AI begon te werken voor campagnes was het Nederlandse merk Labfresh. Na vier seizoenen met AI aan zijn zijde keert het merk nu terug naar volledig ‘menselijke’ campagnes....

bezig met laden...

Mode|marketing

Loewe: De TikTok-pionier die luxe op sociale media herdefinieert

In het dynamische landschap van sociale media is er één luxe modehuis dat niet alleen deelneemt aan het gesprek, maar het ook actief leidt. Loewe, het Spaanse luxehuis opgericht in 1846 en bekend om zijn prachtige lederwaren en innovatieve prêt-à-porter, duikt er vol in en creëert content die diep resoneert met een divers, digitaal publiek....

bezig met laden...

Podcast

Podcast: Strategieën voor impactvolle merkproducten [Engels]

In deze aflevering van The Branding Business School benadrukt Victoria dat hoogwaardige, relevante merkproducten een krachtig marketinginstrument zijn en niet een onbelangrijke bijzaak. Ze raadt goedkope artikelen af die het merkimago kunnen schaden en pleit voor het ontwerpen van aantrekkelijke, nuttige producten die aansluiten bij de...

bezig met laden...

Podcast

Podcast: Strategieën voor duurzame groei [Engels]

Elizabeth Stiles, presentatrice van "The Fashion Brand Clinic Podcast", verwelkomt luisteraars terug voor seizoen drie en kondigt aan dat de podcast nu ook beschikbaar is op YouTube. Deze solo-aflevering verkent de essentiële mindsetveranderingen en strategische aanpassingen die nodig zijn voor modemerken die een omzet van honderdduizend euro...

bezig met laden...

Member

Business

Google Gemini: Hoe kunstmatige intelligentie de advertentiekosten en marketingstrategieën op zijn kop zet

De komst van AI-tools zoals Google Gemini zorgt voor een revolutie in zoekmachines en verandert de spelregels in digitale marketing. Deze transformatie leidt tot een spectaculaire stijging van de kosten per lead (CPL) op Google, soms wel met 100 procent, volgens experts. Deze ontwikkeling stelt adverteerders voor nieuwe uitdagingen, met name in...

bezig met laden...

UitgelichtMember

Business

Hoe merken de aandacht van Gen Z kunnen vasthouden

Met een populatie die ongeveer 19,5 procent van de inwoners van Spanje vertegenwoordigt (ongeveer 7,5 miljoen mensen), heeft Generatie Z - bestaande uit jongeren geboren tussen 1995 en 2012, die momenteel tussen de 12 en 29 jaar oud zijn - zich gevestigd als een belangrijk segment voor merken. Deze groep, die in Nederland zo’n 15 procent van de...

bezig met laden...

UitgelichtMember

Business

Laten merken de mannenmodemarkt links liggen?

Veel merken richten zich nog steeds te weinig op de mannenmarkt. Hoe speelt u in op de veranderende behoeften en verwachtingen van een mannelijk publiek dat volop in ontwikkeling is? Jarenlang domineerden genderstereotypen de marketingcommunicatie, maar traditionele ideeën over mannelijkheid passen niet langer bij de hedendaagse realiteit....

bezig met laden...

Mode|Opinie

Waarom het Prada-ruimtepak belangrijk is

De mode-industrie, die vaak wordt bekritiseerd vanwege haar cyclische en repetitieve aard, heeft mogelijk een echt innovatief terrein gevonden in de wereld van ruimteverkenning. Deze baanbrekende ontwikkeling komt op een moment dat modemarketing en -ontwerp steeds homogener beginnen aan te voelen, met merken die worstelen om zich te...

bezig met laden...

Uitgelicht

Mode

Brandmanagement vandaag de dag: Inhoud in plaats van lege woorden

Steeds meer consumenten vragen om producten die niet alleen van hoge kwaliteit zijn, maar ook zinvol en identiteitsbepalend. Deze vraag luidt het einde in van oppervlakkige merkbeloften en maakt plaats voor inhoud, transparantie en een waardeoriëntatie die door alle facetten van een merk loopt. Talloze gevallen van misleiding, trucs en blunders...

bezig met laden...