Branding nieuws en archief

Zijn Mode Samenwerkingen Succesvol?

Op het eerste gezicht vormen modesamenwerkingen een spannende manier om new business en betere verkoopresultaten te genereren. Of de samenwerking nu voor de hand liggend is, zoals die tussen Gucci en Adidas, of verrassender, zoals Crocs en Balenciaga of Alexander McQueen en Target, ze wekken interesse en trekken veel aandacht en ze verkopen...

bezig met laden...

Podcast: Zijn Mode Samenwerkingen Succesvol?

In deze aflevering, "Are Fashion Collaborations Successful?", onderzoeken we waarom luxemerken samenwerkingsverbanden aangaan en hoe effectief deze zijn, en of ze een signaal kunnen zijn over hoe relevant of gewild bepaalde merken (nog) zijn.

bezig met laden...

De opkomst van massa-luxe en de nieuwe definitie van luxe mode

Vraag een gemiddelde consument wat luxe mode is, en hij of zij zal waarschijnlijk antwoorden met bekende merknamen als Gucci, Yves St. Laurent en Louis Vuitton. Maar wat maakt deze merken luxe? Die vraag is wat moeilijker te beantwoorden. Luxe is kwaliteit, vakmanschap, een hoge prijs, exclusief, made in France, made in Italy, heritage... de...

bezig met laden...

Podcast: De defenitie van luxe mode

In deze aflevering, Defining Luxury in Fashion, gaan we in op de veranderende strategieën van luxemerken in de zoektocht naar een balans tussen omzetgroei en exclusiviteit.

bezig met laden...

Chanel verhoogt prijzen om te breken met luxe voor de massa

De recente aankondiging van Chanel om de prijzen van haar tassen fors te verhogen en de aantallen die klanten kunnen kopen te beperken, heeft de voorpagina's gehaald, met enkele vragen over hoe de luxemode-industrie blijft groeien ondanks de algemene economische inflatie. En in dit geval, gezien het niveau van de prijswijziging, verhoogt Chanel...

bezig met laden...

Podcast: De drie instrumenten om merkexclusiviteit te creëren

In deze aflevering, “The Three Levers of Creating Brand Exclusivity,” richten we ons op de middelen die merken hebben om exclusiviteit te bevorderen, aan de hand van Chanel's recente aankondiging om de prijs van hun tassen te verhogen.

bezig met laden...

Mode

Terugblik op een jaar vol verrassende samenwerkingen

Sinds begin 2020 zijn consumenten noodgedwongen opnieuw gaan nadenken over hoe ze omgaan met en kopen bij merken. Door de Covid-19 pandemie is niet alleen het winkelen verschoven naar online, maar ook de behoeften en wensen van klanten zijn veranderd. Liever luisteren? Klik hier voor de Engelstalige short-form podcast van Joshua Williams Deze...

bezig met laden...

Samenwerken creëert verbondenheid

Een van de meest opmerkelijke samenwerkingen uit 2020, die erin geslaagd is om echt nieuwe energie in de modewereld te brengen, is volgens Caryn Pang die tussen Gucci en The North Face. “Deze samenwerking gaat over toegankelijkheid, speelsheid en een merkverhaal. Het was bovendien totaal onverwacht vanwege het prijsverschil tussen de twee...

bezig met laden...

Mode moet een betekenisvol standpunt innemen over sociale kwesties

Als de gebeurtenissen bij het Amerikaanse Capitool begin dit jaar een indicatie zijn van wat komen gaat, dan wordt 2021 een jaar van diepe reflectie en verandering. Het afgelopen jaar is duidelijker geworden dat gedeelde idealen die eenheid creëren in de samenleving kwetsbaar zijn, dat raciale, etnische en genderongelijkheden in het middelpunt...

bezig met laden...

Wat sociale onrechtvaardigheid betekent voor de merkstrategie

Het afgelopen jaar is duidelijker geworden dat gedeelde idealen die eenheid creëren in de samenleving kwetsbaar zijn, dat raciale, etnische en genderongelijkheden in het middelpunt van de belangstelling staan in de VS, China en Europa. En dat van modemerken steeds meer wordt verlangd dat ze een publiek standpunt innemen waar het kwesties van...

bezig met laden...